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TTL CF에 대한 기호학적 분석 고찰
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자료설명
최근 CF 중에는 하나의 영화처럼 만들어진 광고들이 있는데 그 광고들의 이미지에 대해서 알아보고 광고의 본질에 대해서도 알아보았습니다.
TTLCF에대한기호학적분석고찰
TTLCF에대한기호학적분석고찰
본문/내용
현대 대중소비사회를 살고 있는 사람들은 공기를 대하듯 눈만 뜨면 광고를 피하기 어렵게 되었다. 광고는 이미 우리 생활의 일부가 되어버렸고, 자신도 모르는 사이에 광고를 접하고 의식적이든 무의식적이든 그 것에서로부터 자유로울 수 없다. 따라서 광고가 사회에서 기능하는 정도를 생각한다면 표현의 자유 내지는 크리에이티브란 명목으로 섹스어필광고를 그저 바라만 볼 수도 없는 노릇이다.
사례 연구에서 살펴 본 바와 같이 성적소구 광고가 직접적인 표현을 지양하고 상당히 기호적인 간접적 표현을 하고 있다는 점에 주목할 필요가 있다. 본 연구에서 대상이 된 TTL 광고의 미장센과 몽타주에는 은유와 상징의 기호들이 교묘히 숨어 있다. ‘짧은 상업필름’이라는 이름에 부족하지 않게 영상적으로 또는 영화적인 것들을 제대로 갖추고 있는 보기 드문 수작(본고의 논외인 이데올로기성을 떠나)이라는 생각이다.
TTL 광고는 상당히 민감한 주제인 ‘처녀성’을 다루고 있다는 점에서 우선 센세이셔널하다. 또한 그것을 광고상품의 주 타겟층인 고교졸업생과 20대 초반의 능동적 삶과 자유를 향한 의지 및 통과제례로 연결하여 그들의 라이프스타일을 표현함으로써 공감대를 이끌어 내고 있다. 여기서 우리는 TTL 시리즈 광고의 암시적 의미 즉, 능동적 성적 행위를 어떻게 받아들여야 하는가? 그들의 라이프스타일 일 뿐이라고 치부해버리면 그만인가, 아니면 이 광고가 풍기문란을 조장(적어도 암시정도라도) 하여 그들을 방탕케 했는가. 광고는 사회적 분위기에 편승하였을 뿐인가, 아니면 적극적으로 이데올로기를 전파하는가. 이에 대한 답은 또 다른 천착을 요구하고 있다. 문제는 이러한 숨은 뜻(암시적 기의)을 과연 얼마의 시청자가 알고 있을 까이다. 그러나 이도 문제는 되지 않는다. 광고영상의 목적이 미학적 추구는 아니기 때문이다.
참고문헌
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