디즈니사의 마케팅 전략

오늘날의 세계는 무한경쟁의 시대로 접어들었다. 남보다 독특하고 뛰어나지 않으면 이 시대에 낙오자와 같이 뒤쳐지는 시대가 되었다. 이것이 비단 사람에게만이 적용되는 것이 아니다. 바로 전 세계에서 지금 이 순간에도 활동 하고 있는 기업들에게도 영향력을 끼친다. 자국에서만, 과거를 생각하며 기업을 운영한다면 그 기업은 퇴보 하는 기업이 될 것이다. 그래서 기업들에게 필요한 것이 바로 마케팅 전략이며 이 전략이 기업의 흥망성쇠를 가늠한다고 해도 과언이 아닐 것이다. 그렇다면 이렇게 전 세계의 기업간의 마케팅 전략이 치열해 지는 가운데 기업들이 마케팅 전략이 어떠했는지를 기업들 중의 하나인 디즈니사를 선정하여 그 기업의 마케팅 전략에 대해 살펴보려고 한다. 먼저 디즈니사는 세계에서 유명한 기업에 속하며, 전 세계 남녀노소 누구나 알고 있는 기업이다. 디즈니사는 애니메이션과 놀이공원을 소유하고 있는 기업이다. 이 기업은 미국에 2개의 놀이공원을 소유하고 있으며 그 놀이공원을 통해 얻는 수익은 매우 많다. 이런 기업이 이제는 그 영향력을 넓혀 세계로 뻗고 있다. 자국에서의 성공을 토대로 이제는 세계로 나가는 중이다. 자국에서의 수익에 한계를 느끼고, 지역의 한계성을 느껴서 이 두 가지를 극복하기 위한 것과 디즈니사의 선전 등을 바라는 디즈니사의 계획이 디즈니의 해외진출을 결정하게 된 것이다. 해외 진출을 결정한 디즈니사가 그 다음 한 일은 진출지역을 선정하는 일이었다. 그들은 아시아의 일본과 유럽을 택하였다. 먼저, 일본은 소득 수준이 아시아권에서는 가장 높은 나라이며 인구 또한 적은 수가 아니기 때문이다. 그리고 일본 사람들의 소비성향이 강한 것과 놀이를 즐길 수 있는 경제적 여유가 있다는 것을 토대로 진출을 고려하였고, 또 일본 젊은이들의 외국 문화에 대한 무비판적으로 수용하는 성향 또한 디즈니사에 매력을 주었다. 또, 그 다음 선정한 곳인 유럽 또한 마찬가지이다. 유럽은 많은 나라와 인구가 있으며…
또, 그 다음 선정한 곳인 …