광고의 성적소구에 대한 결점의 상쇄

섹스어필 광고는 잠재적인 성적 본능을 일깨워 광고효과를 노릴 수도 있겠으나 문화가 다른 나라의 경우 지나칠 경우에는 거부반응은 물론 광고효과의 역기능을 초래할 우려가 있음을 감안해야 할 것이다. 여성들은 로맨틱한 상상을 하거나 상징적인 은유(여성이 입에 물고 있는 립스틱을 남성의 성기를 상징한 것으로 보이는)를 섹시하다고 인지하지만 남성들에게는 누드가 섹시함을 의미한다. 여성들의 경우에 성적인 내용의 광고를 보았을 때 광고하는 브랜드를 기억하고 있지만 남성들은 지나치게 성적인 이미지를 접했을 때 그들은 성적인 이미지만을 기억할 뿐 제품과 관련된 아무 것도(광고에 나왔던 것을 묘사하지 못하고 제품의 이름조차 모른다) 기억하지 못한다. 또한 광고에서 ‘성’만 어필하는 광고가 자주 등장하고 있다. 사회적 파장이나, 여성을 비하한다는 비판이 있어도 성적소구광고가 지금까지 통용되고 있는 이유는 여전히 이런 광고가 효과를 본다는 믿음 때문이다. 그리고 그 믿음은 충분한 근거가 있다. 소비자들은 성인군자가 아니다. 광고는 단순히 제품을 판매하기 위한 수단으로만 볼 수 있으며 그런 면에서 법이 허용하는 한도 내에서 나름대로 최선을 다할 뿐이다. 광고는 이미 우리 생활의 일부가 되었고 자신도 모르는 사이에 영향을 받는다. 광고는 보이는 것, 그 이상의 의미를 가지며 광고 속에서의 가치관을 매력적으로 제시한다. 그리고 더 나아가 사회의 그릇된 가치관의 확산시키고 그것을 존속시키는 영향을 끼친다. 이러한 광고의 여러 가지 부정적인 요소들은 이 사회의 여러 부분에 매우 위험한 요소로 작용하는 것은 당연한 얘기인 것 같다. 따라서 광고가 사회에 기여하는 정도를 생각한다면 창작이란 이름으로 성적소구광고를 무조건 허용할 수는 없는 노릇이다. 위와 같은 연유에서 우리나라의 성적소구에 대한 심의 기준은 다음과 같다. 광고는 인쇄광고에 대한 심의는 하지 않고 방송광고에 한해 심의한다. 제5조(품위등) 방송광고는 시청자의 정서를 해치거나 방송의 품…
방송광고는 …