광고의 개념과 기능, 유형들

광고의 개념 광고(advertising)란 글자 그대로 “널리 알린다”는 의미를 내포하고 있다. 즉 광고는 누군가에게 무엇인가를 알리는 행위로 이해할 수 있다. 본래 advertising의 어원은 라틴어의 ‘ad vertere`에서 유래한 것인데, 이는 “마음을 어디로 향하게 한다” 라는 의미를 갖고 있다. 따라서 ’제품에 대한 마음을 소비자한테 기울도록‘ 하는 일련의 과정인 셈이다. 1) 광고의 긍정적 기능들 ▶ 경제적 기능 광고된 상품을 사고 싶은 욕망을 자극하고 소비를 촉진하여 생산을 증대시킨다. 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 기업간 건전한 경쟁을 유도한다. 제조회사간의 경쟁을 자극하여 더 좋은 품질의 상품을 만들도록 한다. ▶ 사회·문화적 기능 다양한 정보를 제공하여 상품 선택의 폭을 넓혀준다. 상품의 사용방법을 알려주고 소비에 대한 가치관과 건전한 소비습관을 형성한다. 더욱 새로운 생활방식을 알려준다. 어린이에게 소비자 교육을 시킨다. 다양한 제작기술과 영상예술을 통해 심미안을 길러준다. ▶ 대중매체 육성 기능 대중매체의 경제적 기반을 제공한다. 대중매체의 정보수용 가격을 낮춘다. ▶ 정보제공 기능 상품에 대한 정보를 제공한다. 상품에 대한 기억을 증진시킨다. 신제품의 출현을 알려준다. 비교와 사용법, 가격 등을 통하여 현명한 상품 선택을 도와준다. ▶ 소비문화적 기능 소비자는 광고를 보고 상품의 구입여부를 결정한다. 상품 및 서비스를 즐길 수 있도록 도와준다. 즐겁고 재미있었던 지난날을 회상하게 한다. (향수광고). 광고 자체를 즐기게 한다. (즐거움을 제공한다). ▶ 마케팅 기능 판매를 촉진한다. 제품을 차별화시킨다. (이미지 차별화). 효율적인 경쟁을 돕고 마케팅 활동의 시너지를 창출한다. 다른 마케팅 요소를 돕는다. (마케팅 믹스의 한 도구로 기능). 광고주 기업에 대하여 좋은 인상이나 호감을 갖게 한다. 상품의 품질을 믿도록 한다. (상품이나 기업의 신뢰도를 창출한다). (2)…
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