미샤보고서

전통적으로 화장품을 구입하는 이유는 물론 더 아름다워지기 위해서도 있었지만 그 브랜드의 이미지를 통해 자기만족을 얻고 사회 구성원의 인정을 받기 위해서도 있었습니다. 그러나 불황의 영향으로 인해 화장품을 구매하는 이유가 감성적 이유보다도 기능적 이유로 기울게 되었습니다. 이러한 소비자의 추세를 반영하여 미샤나 The face shop과 같은 저가 화장품이 많이 등장하게 되었습니다. 그리고 이러한 저가 화장품 브랜드는 요 근래 급속한 성장을 이루어 내고 있었습니다.

저희 조는 5명 중에 4명이 여성으로 이러한 화장품의 저가 가격 전략에 대해 흥미가 많았고 실제 명품 화장품과 저가 화장품을 섞어 쓰고 있었습니다. 그래서 이러한 저가 화장품이 어떠한 배경을 통해 성공하게 되었는지, 싼 가격은 어떻게 해서 이루어지게 되었는지가 궁금하여 미샤를 선정하여 조사하게 되었습니다.


1. 미샤 소개

(1) 회사연혁
2000년여성포털사이트 뷰티넷을 통해 회원에게 주는 경품화장품으로 처음 등장2001년뷰티넷 회원 70만 돌파2002년이대점을 시작으로 오프라인 시장 진출뷰티넷 회원 100만 돌파동원창투 투자유치- 기능성 인정, 공장추가개설자금 …