던킨 리포지셔닝 전략

STARBUCKS가 고급 커피라는 Trend를 만들었다면, 던킨도너츠는 경쾌한 이미지와 든든한 제품 속성으로 더 큰 파괴력의 Trend를 만들 수 있습니다. Trend를 형성, 습관화 시켜야 합니다. -아침시장 공략 컨셉 “ 경쾌하고 든든한 아침을 던킨도너츠과 함께 ! ” -표현 전략 표현 Concept-다양한 아침식사 유형을 커피와 도넛으로 대체할 수 있음을 보여준다. Visual Point-일상다반사식 제품 사용 상황을 유쾌하게 보여준다. Copy Point-Simple & Definitely Tone & Manner -유머러스(Visual)하고 경쾌한 느낌(BGM)