경영학적입장에서본매체기획자되기

매체계획의 골자는 이와 같은 여러 조건에 맞는 신문 ·잡지 ·라디오 ·텔레비전 등 각 매체의 기능 ·특성 등을 감안하면서, 그 편성의 효과가 최대의 것이 되도록 매체 사용안을 계획화하는 일이다. 그때 대상으로 하는 소비자 층의 설정, 기대하는 효과목표의 결정, 표현 전략 영역에서 본 필수정보량, 매체안의 반복효과, 매체 사이의 상승효과, 그 밖의 복잡한 요인의 편성효과 등을 고려해야 한다.

②매체기획자(Media Planner)란?
방송광고(TV, 라디오, CATV)의 경우 광고목표를 달성하기 위해 주요대상에 대한 광고도달빈도(Frequency), 도달범위(Reach)를 산출하고 예측하며, 이를 위해 시청률 및 청취율을 점검한다. 주요 고객층의 생활환경과 생활시간대에 대하여 조사·연구한다. 경쟁사의 방송광고비용지출 규모와 방송광고 시간대 등을 파악한다. 방송매체의 특징과 광고주의 의도, 소비자의 미디어노출상황 등을 고려하여 보고서를 작성한다. 지면광고(신문,잡지, 포스트 등)나 옥외광고(옥외광고판, 전광판 등)의 경우 매체의 특성을 파악하고, 수용자(광고를 보는 사람)의 특성을 분석하며, 신문발행부수 및 구독률을 조사한다. 제품의 특징과 소비자의…