스포츠광고분석

1. 게토레이 ▸ 광고의 타겟 저관여 제품인 음료이기 때문에 타겟을 폭넓게 잡을 수 있으며 또한 스포츠 음료이기 때문에 운동을 주로 하는 10대, 20대 그리고 운동을 즐겨하는 직장인 등을 타겟으로 잡은 것이다. 스포츠 스타인 최희섭 선수를 등장시키므로 해서 메이저리거인 최희섭 선수에 대한 정보를 많이 인지하고 있는 젋은 층에 더 가깝게 타겟팅한 것이다. 이는 광고 중간 중간에 삽입되는 문구에서 ‘시간당 2리터의 땀 손실’이라고 언급한 부분에서도 확인할 수 있었다. ▸ 광고의 목적 촉진 수단으로서 광고의 기본목적은 판매증진이므로 이 광고의 목적 역시 게토레이라는 스포츠 음료를 많이 팔기 위해 제작되었다고 볼 수 있다. 특히 광고 내내 최희섭 선수가 많은 땀을 흘리고, 마지막 부분에 가서 게토레이를 마신다. 그리고 이를 통해 게토레이를 마시면 시간당 2리터의 땀을 흘려도 갈증해소가 가능하다는 인상을 심어주고 있는데, 이는 게토레이의 소비를 증가시키려는 광고의 목적에 부합하는 것이다. ▸ 광고에서 강조하고 있는 것 일단 스포츠 과학 연구소라는 곳에서 최희섭 선수가 운동하는 모습을 보여줌으로써 그가 과학적인 방법으로 자신의 체력을 관리하고 있다는 것을 강조한 다음, 운동을 하면서 땀을 많이 흘린 후에는 게토레이를 마시는 장면을 보여준다. 이는 광고를 보는 사람으로 하여금 게토레이를 마시는 것 역시 과학적인 체력 관리의 하나라는 느낌을 가지게 한다. 또한 마지막에 ‘나의 충전전략, 게토레이’ 라는 카피를 통해 게토레이를 마시는 것이 마치 과학적인 체력 보충 방법인 것처럼 강조한다. ▸ 느낀 점 스포츠 음료를 광고하면서 스포츠 선수를 모델로 사용하는 것은 어쩌면 당연한 일이라고 생각한다. 그런데 스포츠 선수 중에서도 사람들의 큰 기대를 얻고 있는 스포츠 스타 최희섭 선수를 모델…
스포츠 음료를 광고하면서 스포츠 선수를 모델로 사용하는 것은 어쩌면 … 2. 포카리스웨트 ▸ 광고의 타겟