대중예술의 흐름

버나드 쇼(1856~1950, 영국의 극작가이자 소설가)는 “야만인은 나무와 돌로 된 우상을 숭배하고, 현대인은 살과 피로 된 우상을 숭배한다.”라고 했다. 과거에는 단순히 자신이 존경하는 사람을 우상이니 영웅이라고 불렀을지도 모르지만 오늘날의 젊은이들에게 있어서 스타가 바로 자신의 우상이고 신적인 존재일지도 모른다. 달리 생각하면 오늘날의 스타들은 단순히 대중매체가 만들어낸 완벽하게 꾸며진 허상의 존재일지도 모르지만 그 영향력에 있어서만큼은 과거의 영웅을 능가할지도 모른다. 오늘날의 스타는 대중문화산업의 수요창출의 최대 요소일 뿐만 아니라 문화적인 측면에서도 무시하지 못할 힘을 가지고 있다. 이러한 스타의 파워가 대중문화산업의 생산과정에 있어 생산자들로 하여금 스타를 빼놓을 수 없는 요소로 만들었고, 생산자들은 상품에 대한 수요를 늘려는 목적으로 보다 체계적이고 전략적으로 스타를 활용하는 방법을 생각하게 된다. 이러한 생각이 새로운 마케팅기법이자 사업전략인 스타시스템을 탄생시키게 된다. 그렇다면 어떠한 이유로 이러한 스타시스템이 가능한 것인지에 대해 알아보자. 우선 경제학적인 관점에서 스타가 대중문화상품의 시장성공에 기여하는 경로로는 크게 2가지로 설명할 수 있다. 하나는 대중문화상품의 질에 대한 불확실성을 감소시켜 줌으로써 수요를 늘리는 것이고 다른 하나는 상품자체의 차별성을 창출시키는 것이다. 먼저 일반적으로 경험재-직접사용한 후에야 어떤 상품의 정확한 질을 알 수 있는 재화-인 대중문화상품의 수요에는 불확실성이 존재하게 된다. 즉, 그렇다면 그 상품을 수요하기에 앞서 수요자는 망설이게 된다. 그러한 망설임을 줄이고 질이 낮은 상품을 사게 될 가능성을 줄이기 위해 수요자들은 자신의, 혹은 타인의 과거 소비경험을 통해…
먼저 일반적으로 경험재-직접사용한 후에야 어떤 상품의 정확한 질을 알 수 있는 재화-인 대중문화상품의 수요에는 불확실성이 존재하…