HERA - 화장품

기존의 HERA는 네이밍에서 느껴지는 고고하면서도 차가운 이미지를 나타냄으로써 이미지 포지셔닝을 하고 있었고 이와 함께 각 제품의 기능적인 특성을 강조하는 속성/편익 포지셔닝을 취하고 있었다. HERA의 이미지는 당당하고 도도하면서도 차가운 카리스마이다. 하늘과 땅, 인간과 자연, 과거와 현재, 질투와 고고함을 조화시키며 그 이미지를 일궈온 HERA는 결국 천상의 여신과 지상의 미인을 조화시키는 모습으로 고급스럽고 우아하며 아름답게 재탄생 되었으며 자연스럽지 않은 강하면서도 인위적이고 완벽해 보이는 모습이었다. 즉 HERA는 HERA자체가 가진 카리스마적인 이미지에서 자유로울 수 없었다. 기존의 이러한 HERA 광고의 이미지는 마스카라에는 부정적인 영향을 끼쳐왔다. 지금은 바뀌었지만 얼마전 까지만 해도 광고모델들은 단발머리에 지적이면서도 카리스마가 느껴지는 깎아 자른 듯한 미모를 자랑했고 그렇기 때문에 자연스러운 눈썹연출을 원하는 소비자들은 HERA의 마스카라를 꺼리게 된 것 일거라 분석한다.