[마케팅 사례분석] 드라마 파리의 연인의 마케팅 전략

1. 시작

1)ꡐ파리의 연인ꡑ 선택 동기
방송사간에도 경쟁은 매우 치열하다. 각 방송사들은 시청자들을 만족시키기 위한 많은 노력들을 쏟으며 이를 객관적으로 재는 수단은 시청률일 것이다. 그리고 드라마의 높은 시청률은 드라마의 성공과 연결된다. 최근 방송된 드라마 ꡐ파리의 연인ꡑ은 높은 시청률을 기록하며 성공을 거두었다. 흔한 소재인 신데렐라 이야기를 다루었고 간접광고가 특히 심해 비판적인 여론이 있었음에도 불구하고 드라마 주제곡은 물론이고 주인공이 부른 노래, 각 등장인물들의 의상이나 대사의 유행까지 남겼다. 그리고 이 드라마는 일본과도 수출계약을 맺어 타국에 우리 문화를 알릴 수 있는 계기를 가져왔다. 드라마 한 편도 이제는 문화적으로 중요한 가치를 지닌 상품인 것이다. 우리는 이런 문화적 상품으로서의 드라마 ꡐ파리의 연인ꡑ에 대하여 분석해 보고자 한다.ꡐ파리의 연인ꡑ은 최근 마케팅적으로 성공을 거둔 대표적인 예이므로 이를 분석하는 것은 매우 의미 있는 일이라고 판단된다. 마케팅 용어와 관련해 ꡐ파리의 연인ꡑ의 마케팅전략을 분석하고, 이런 마케…