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여성을 잡아라!
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자료설명
여성을 잡아라!에 대한 글입니다.
여성마케팅
여성마케팅
본문/내용
1. STP 전략
1) 시장 세분화(Segmentation)
상품 중심적 시장이기 때문에 여성의 특화된 시장이 형성되어 있지 않은 상황이다.
따라서 남녀노소의 구분이 없던 카드상품에 새로이 여성에 대한 마케팅을 시작하므로 위험 요소가 다소 크지만 시장의 경쟁자가 적은 상황이므로 성장 가능성은 충분히 있다.
2) 표적시장 선정(Targeting)
남녀노소의 구분없이 동일하게 쓰여지던 신용카드상품에 여성과 20~50대 사이의 젊은 여성과 중년 여성을 선정하였다.
과거에 비해 여성의 경제 활동이 활발해 졌고, 여성의 정치 참여와 사회 문화적인 활동이 증가해 여성의 사회적 지위에 변화가 온데서 그 이유를 찾을 수 있다. 경제력 있고 소비 주체로 떠오른 여성들의 신용 카드 사용이 늘고 있다는 점은 이러한 사회변화를 대변하고 있다.
그러므로 사회에 첫발을 내딛는 여성들을 선점해 결혼하고 나이가 들어도 상품을 쓰도록 지속적인 서비스 제공함으로써 다양한 연령층의 여성들을 고객으로 선정할 수 있다.
참고문헌
Marketing to Mom 마리아 베밀리 지음
여자한테 팔아라. 마사 발레타
여심을 잡아라! 뉴EF쏘나타 엘레강스 스페셜(책 제목) -emars
마케팅 - 이수형 외 지음
한국경제 (딤채)
클릭이브속으로 중...(팝콘)
마이데일리 2005-04-18 (핑크맞고)
2004.06.03 | LG주간경제 783호 (소비 불황의 돌파구, 여성 마케팅 )
http://blog.naver.com/wonir/80012385637 -`초보앙마`님의 블로그
http://blog.naver.com/rorita79/20000711640 (여성마케팅현주소)
http://blog.naver.com/babomd/10772618 (구매결정권 83%가 여성, `여성마케팅 을 펼쳐라` )
http://cafe.naver.com/miraewomen/62 (입소문)
http://www.advertising.co.kr/ (ktf drama)
http://www.luckylife.co.kr/ (여성 타겟 마케팅 봇물)
http://www.call-life.com 현대해상
http://insleaders.nping.com/보험리더스 홈페이지
http://www.lgcard.com
http://www.dramaclub.com
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