개성과 소비자 행동의 이해

1. 개성이란?
① 개성은 전체로서 독자적인 것 그래서 다른 것과는 확실히 구별되는 것일때 이를 개성이라 한다.
② 개성은 모든 사물이 가지고 있는 자신만의 특성을 말하며 오랜 기간 형성된 것으로 시시각각 변화는 것이 아니다.
③ 개성은 각자의 마음속에 존재하여 외적행동 으로 표출되기 전에는 타인이 알 수 없는 것으로 심리적 특성이며 주위에 대한 반응으로 표출되어질때 타인이 자신을 인식하여 주는 형태를 말한다.
④ 개성은 지속적인 것이기는 하나 특정한 시점이나 사건의 영향으로 기존의 것에서 일탈하는 또 다른 특성을 형성할 때 새로운 개성이 되는 것이기 때문에 변할 수 있다.

2. 개성의 중요성
광고제작자에게 가치있는 지침이 될 수 있다. 특정상품에 대한 세분시장의 특성을 파악하여 좀 더 효과적으로 마케팅할 수 있다.
또한 개성은 제품 위치화의 기초가 될 수 있다. 예를 들어, 시장 중 어떤 세분시장은 집단규범의 준수 때문에 식이요법을 하고 다른 세분시장은 집단규범보다는 주관적인 이유로 식이요법을 한다고 가정하자. 이러한 경우, 첫 번째 세분시장에 식이요법용 제품계열을 위치화하고자 하는 기업은 제품사용의 결과로써 …