프로스펙스의 새로운 스포츠브랜드 전략

2. 시장분석과 소비자 분석
(1) 스포츠 시장의 현황
최근 영국의 스포츠 마케팅 서베이사가 지난 한 해 동안 기업의 스폰서십 현황에 대해 조사한 ‘더 월드 스폰서십 모니터’에 따르면 세계 유명 기업체의 스폰서십은 스포츠가 77%로
다른 분야에 비해 압도적인 우위를 보였다고 합니다. 그 만큼 스포츠 시장은 점점 더 영향력이 커지고 있는 반면에 유명 브랜드의 높은 점유율 때문에 시장 진출이 매우 어렵다고 할 수 있습니다.
- 인터넷 웹서핑을 통한 체계적인 시장분석을 요구

(2) 표적시장
국내시장 스포츠 브랜드의 현황을 분석. 시장에 어필할 수 있는 마케팅전략의 기본틀을 구성
-설문지 참고와 인터넷 웹서핑을 통한 국내시장의 성향을 분석

(3) 설문지 조사
표적시장을 타겟으로 한 소비자의 프로스펙스에 대한 생각과 무엇이 부족하고 문제점인가에 대한 조사를 통해 소비자들에게 맞는 새로운 마케팅 전략의 활용에 가장 많이 중점을 가지고 활용
- 대구시내 스포츠 브랜드를 애용하고 있는 소비자들 100명을 대상으로 설문지를 조사