참 嗔이슬露 지면 광고 분석

2.적용 이론/내용 •저관여 의사결정 -수동적 학습이론은 소비자의 정보처리가 수동적일 경우 정보제공 보다는 음악, 인물, 풍경 등을 상표에 연결시키는 것이 효과적인 것이라고 한다. -소비자가 저관여 상황일 때는 시장선두 위치에 있는 상표는 습관적 구매를 유도해야 한다. •사회학습이론 -대리적 학습에 가장 심층적인 연구를 한 사회학습이론은 관찰자가 모델의 행동 중 주된 특징에 주의를 기울이고 정보를 얻는 과정이라고 말한다. 이 이론에서는 이미지가 중요시 되는 분야에 효과적이며 전달자의 사회적 매력을 중요시 한다. 3.광고 해석 •저관여 의사결정: 소주는 더 이상의 맛의 전쟁이 아니라 이미지의 전쟁이기 때문에 수동적 학습이론을 광고에 적용하였다. 소비자들은 소주를 이미 독한 술로 인식하고 있으며 그것을 마실 때 정보를 찾기 보다는“오늘은 소주나 한잔 하자!”며 술집으로 향한다. 이미 오늘은 소주 마시는 날로 인정하며 술을 마시는 것이다. 그리고 소주를 마시는 사람은 소주만을 고집하는 것이 현실이다. 이렇게 소주를 마음먹고 마시는 소비자에게 별 차이 없는 소주의 정보는 필요 없다. 그러므로 정보처리가 수동적인 소비자에게 참이슬은 광고를 통해 특정 정보(알콜도수, 용량 등)를 알려주지 않는다. 다만 감성적인 카피와 깨끗한 배경을 참이슬이라는 술과 연결시키려 하고 있다. 이 광고를 봐도 제품이 등장하지 않았다면 소주광고인지 모를 정도이다.