“아침 햇살” 신제품 성공 사례

웅진 식품은 가을대추 이후 출시 신제품이 잇따라 실패하고 경영
상태가 악화되자“마지막 승부수”로써 아침 햇살을 기획 하게됨.
아침 햇살은 그 동안 시도되지 않았던 곡물음료라는 새로운 시장을
만들고, 틈새 시장을 만듦으로써 큰 성공을 거두게 됨.
이러한 큰 성공은 재정적으로 어려움에 빠져있던 웅진식품을 어려움
에서 벗어나게 하고, 성공적인 기업으로 다시 태어나게 함.
따라서 과연 어떠한 요인으로 인하여 아침 햇살은 성공을 거두었고,
대한민국 마케팅 대상에서“소비재 부분 명품상”을 받은 저력이
무엇인지 알기 위하여 웅진식품의 아침 햇살의 신제품 개발사례를
조사하게 되었다.