씽크패드 지면광고 분석

2.적용이론/내용 (Applied Theory/Contents) ■인지구조의 변화를 통한 태도 변화 이론 -부각적 신념은 소비자의 태도를 형성한다. 태도를 변화시키기 위해서는 먼저 부각적 신념을 변화시킬 필요가 있 는데 그 방법으로는 중요한 속성을 광고하는 상품에 연결하기, 새로운 속성의 중요성을 부각시키기, 특정한 속성의 중요성을 강조하기, 특정한 속성에 대한 평가 기준을 변화시키기 등이 있다. ■수단-목적 사슬 이론 -수단 목적 사슬 이론(means-end chain)이란 소비자의 특정 브랜드/제품의 구매는 결국 소기의 목적을 달성하려는 행위이며 이러한 목적은 수단에서 목적까지 서열화 된 구조로 구성되어 있다는 이론이다. 제품에 존재하는 유/무형의 속성과, 그 속성으로 인해 얻는 소비자의 혜택과 궁극적인 가치, 그리고 소비자의 인지 구조상 나타나는 인과 관계 등으로 이루어져있다. 3.광고해석 (Print Ad Interpretation) ■인지구조의 변화를 통한 태도 변화 - 이 광고는 노트북 구매의 새로운 기준을 제시하고 있다. 기존의 노트북 광고가 ‘얇다’, ‘가볍다’, ‘화면이 크다’등의 요소로써 광고했다면 이번 Thinkpad 광고의 핵심은 바로 ‘누수방지’기능이다. 다양한 환경에서 사용하는 노트북의 경우 음료수나 커피와 같은 액체를 쏟게 되는 사고가 발생할 가능성이 매우 높으며 이 경우 대부분 시스템 이상이라는 치명적인 결과를 가져오게 된다. 따라서 이러한 돌발적인 상황에서도 시스템을 안전하게 보호할 수 있도록 하는 기능을 탑재한 것이 이 제품의 가장 큰 특징이다. 그러므로 이 점을 소비자들에게 새로운 구매 선택 기준으로 제시함으로써 고가의 제품을 사용하는 소비자들의 불안감을 줄여주는 기능을 하게 된다. ■수단-목적 사슬 이론 - ‘누수방지’라는 제품이 가진 속성(Means), ‘누수방지 기능으로 인해 혹시 모를 사고(물을 쏟는 등의..)에도 …
■수단-목적 사슬 이론 - ‘누수방지’라는 …