공익광고의문제점

즉 현대사회에서 공공의 이익에 부합된 정보를 제공하고 설득하는 내용의 공익광고는 정부기관, 공공단체, 자선 단체 등에 의해 행하여져 왔다. 이들 광고는 주로 공동체 생활을 영위함에 있어서 지켜져야 할 윤리적 기준에 입각하여 사회질서 유지, 공중도덕 함양, 교통문제, 환경보전, 교육문제, 국민건강 증진 등 국민들의 생활수준 향상에 기여할 수 있는 사항들을 주제로 선택하고 있다. 다만 공익광고와 메시지 형태와 내용은 비슷하지만 광고의 궁극적인 목적이 직간접적으로 광고주의 이익을 목표로 하는 경우에는 진정한 의미의 공익광고 와는 구별된다고 할 수 있다.

1. 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 한다.

2. 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 촛점을 맞추고

국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 한다.

3. 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 한다.

2. 공익광고의 역사
-세계공익광고의 역사-

(1)미국의 사례

: 1942년 설립된 미국의 Advertising Council이 민간주도의 공익광고를 처음으로 실시

(2)일본의 사례

: 1971년 공공광고기구의 설립을 통해 공익과고의 제작과 집행시작.
■미국과 일본의 공통점 : 민간주도형의 공익광고가 이루어짐

(3)영국과 프랑스

: 정부주도의 공익광고

(4)국내의 공익광고

① 1964년 공익광고가 처음으로 시도되기는 하였지만 정부와 국민의 의식부족으로 실패.

② 1981년 9월 ‘방송광고의 질적 향상과 방송광고문화의 창달’을 위해 학계, 광고주,

방송사, 광고회사 대표 15인으로 구성된 “방송광고향상 자문위원회”가 광고공사의 주도
로 …

③ 1983년부터 잡지광고도 제작, 집행하였으며 제공자 이름도 현재와 같은

④ 이후, 신문, 옥외광고, 지하철, 인터넷 등 집행 매체 다변화가 이루어지고 있음.

①1981~85년 : 도입기

② 1986~92년 : 확대기

③ 1992~현재 : 정착기

① 방송이용 광고