우리은행

(2) Communication상 의 대표성 문제 - 우리금융그룹의 가장 대표적인 회사로서　우리은행의 대표성 - 지주 회사 내 자매사간 마케팅 시너지 효과로 마케팅 비용절감 2) 고객 인식의 문제 (1) 향후 금융지주회사에 대한 소비자 사용 의향 - 향후에는 일반은행보다 금융지주회사를 이용하겠다는 비율이 높음 - 통합자산관리, 원스톱 서비스 측면에서 금융지주회사와의 통일성 필요 (2) 금융지주회사에서의 우리은행의 전략적 위치 -　우리라는 브랜드의 가시성을 높이는 가장 빠른 길은 은행　이라는 대표적 계열사를 이미지 확보 중요 루트로써 확보하는 것이 필요 3) 경쟁적 관계의 문제 (1) 1위 은행과 대비되는 브랜드 인지도 - 한빛은행은 브랜드 인지도에서 2위이지만, 1위 국민은행과는 다소 차이를 보임 (한빛: 18.3%, 국민:34.7%) (2) 한빛은행의 독보적인 이미지 미(美) 구축 - 한빛은행의 자유연상이미지 : 태양, 해, 빛, 지점수가 많음... 등 은행의 본질적인 요소와 관련된 연상이미지 부재 - 한빛은행은 빚이 많은 은행　으로서의 부정적 이미지 잔존 3. CI 추진의 전략적 의미 (3C) 1) 자 사 (Company) - 한빛은행의 부정적 이미지 (부실은행, 대형금융사건 등) 개선 2) 소비자 (Consumer) - 우리금융지주회사의 출현과 국내외 상장추진에 따른 우리금융그룹의 인지도 제고 3) 경쟁사 (Competitor) - 국민/주택은행의 합병에 의한 초대형 은행의 탄생으로 업계 경쟁 심화 4. CI 변경의 목표 - 이미지 포지셔닝 우리은행은 대한민국의 대표은행으로서 우리나라의 경제발전에 기여하는 은행의 역할을 강조함으로써 젊고 역동적인 은행으로 재포지셔닝(Positioning)하는 것을 CI 변경의 목표로 함 5. CI 통합 Structure 우리은행의 新CI 구축은 단순한 은행명의 교체가 아닌 전 행원과 고객이 새로운 우리은행의 모습…
우리은행의 新CI 구축은 단순한…