아동시장 분석

1. 키즈 비즈니스(Kids Business)? 1) 0~14세의 영유아에서 초등학생을 대상으로 하는 모든 어린이 관련산업을 총칭한다. 2) 어린이를 천사에 비유해 엔젤 비즈니스(Angel Business) 라고도 한다. 2. 아동의 소비자로서의 특징? 1) 가계소득수준의 향상, 핵가족화 및 자녀출산율의 저하로 아동의 지위가 향상됨에 따라 아동에게 지급되는 용돈량이 증가하여 아동의 자유재량 소비액이 증가했다. 2) 자녀수의 감소로 인한 아동의 지위향상은 부모의 자녀 양육태도를 과잉보호적이고 지나 치게 관용적으로 변화시켰다. 따라서 부모가 자녀의 충동적인 욕망에 관대하게 응해주어 이에 익숙해진 아동이 욕망에 대한 절제를 잘하지 못하게 되었다. 3) 소비욕구를 자극하는 대중매체에 과다하게 노출되어 상품을 소유하려는 욕구가 강하며, 특히 어린 시기부터 접하는 tv 광고의 영향을 크게 받고 있다. 4) 아동소비자가 부모의 구매의사결정에 자신의 의사를 반영시킴으로써 영향력을 행사하는 등 가계 구매행동에도 직접, 간접으로 영향을 미치고 있다. 5) 아동의 일반적 특성인 모방과 동일시가 아동소비자로 하여금 부모나 친구의 행동을 모방 하여 유사한 구매행동을 하게 한다.