브랜드에관하여

지금 고객들은 그 어느 때보다 브랜드를 중요하게 생각하고 있다. 의류 같이 브랜드가 전통적으로 중요하게 여겨지던 영역에서 이른바 ‘명품’으로 불리는 유명 브랜드에 대한 선호는 더 심해지고 있다.
아파트처럼 브랜드의 역할이 상대적으로 경시되던 상품에서도 브랜드의 중요성은 점점 커지고 있다. 웰빙 바람과 함께 먹거리에서조차도 브랜드는 매우 중요한 구매 결정 요인이 되고 있다.
언론 보도에서도 브랜드 가치 평가에 관한 내용이 과거보다 자주 나오고 있다. 예전에는 해외 유명 브랜드의 가치가 몇 십억 달러에 달한다는 기사가 가끔 나오곤 했었는데, 근래에는 국내 브랜드의 가치에 대한 평가도 제법 자주 눈에 띈다. 이런 현상은 기업 가치에서 브랜드가 차지하는 부분이 점점 더 커지고 있는 현상을 보여주는 것이라고 해석할 수 있다.
고객의 구매 결정에서 브랜드의 역할이 더 커지고, 기업 가치에서 브랜드가 차지하는 부분이 더 중요해지면서, 브랜드 관리의 필요성에 대한 목소리도 점점 더 커지고 있다.
이에 따라, 최근에는 기업의 핵심 목표로 ‘브랜드 육성, 브랜드 관리’를 설정하는 기업이 늘고 있다. 많이 경영…(생략)