미디어와성

바쁘게 하루를 보내고 집으로 가는 길에 친구와 술집에서 소주 한잔. 집에 돌아가 인터넷을 한다. 그리고 취침. 오늘을 사는 우리들은 요약하자면 대게 이런 하루를 보낸다. 이 일상에서 우리가 인지하던 못하던 늘 함께하는 무언가가 있으니 그것은 바로 광고 일 것이다. 텔레비전과 라디오에서는 지겨울 만큼 광고가 나오고 무료 신문은 그보다 더 많은 광고가 있다. 술집이나 식당에서도 벽에 붙은 광고를 본다. 그리고 인터넷에도 소위 배너(banner)라는 광고를 또 다시금 접한다. 하루 일과 속에서 광고는 이제 공기와 같은 정도로 늘 우리와 함께하는 것이다. 공기가 탁하면 우리의 호흡이 거칠어지고 공기가 맑다면 우리의 삶도 맑아 질 것이다. 광고도 마찬가지이다. 늘 우리가 접하는 것이기에 간과되지만 끊임없이 자극을 줌으로써 우리의 삶에 알게 모르게 영향을 주는 것이 광고라고 해도 과언이 아닐 것이다. “광고는 상품 등의 상업 선전, 또는 그것을 위한 글이나 그림”이라고 사전에서는 정의 내리고 있다. 광고는 현대 사회에서 더 많은 의미를 담고 있지만, 일단 그 본질적 가치는 상업적 선전 수단이라는 것이다. 결국 광고는 선전을 위해서 효과적이면서 강력한 전달 방법을 택할 수밖에 없다. 이를 위해 광고는 인간에게 있어서 가장 효과적인 자극 방법인 성을 그 도구로 택하였다. 결국 인간의 다양한 가치 중의 하나인 성이 도구적 의미로 사용되는 것이다. 이것의 옳고 그름을 떠나, 어떤 양상을 가지며 어떠한 영향을 미치는지 살펴봐야 할 것이다. 이를 위해서 1)광고가 어떤 기능으로 우리에게 영향을 주는 지 살펴보고, 이 영향력이 성에 대한 인식과 가치관 형성에 어떠한 의미를 갖는지를 모색하고, 2)광고 전달 수단으로써 성이란 매개체를 사용할 때, 우리가 성에 대해 어떤 시각을 갖게 되는지를 살펴보도록 하겠다. II. 본 론 1. 광고 속의 성(性) 대한 이론적 접근 (1) 들어가기 광고 속의 성에 대한 담론들을 논의하는 기존의 글들을 …
광고 속의 성…