광고분석

● 마케팅의 변화 컴퓨터의 보급으로 데이터베이스 관리를 개인별로 변화 과거의 비차별적 마케팅이나 차별적 집중 마케팅을 하던 시대에서 데이터베이스 마케팅을 하는 시대로의 변화 시장점유율이나 매출액을 중시하던 마케팅의 목표 또한 고객점유율로 이동기업들이 고객으로의 커뮤니케이션이 멀티미디어의 발달로 쌍방향 커뮤니케이션이 가능 ● 마케팅의 대상 대중에서 대중의 표적집단을 거쳐 개인이 대상 ● 광고에 대하여~~ 광고는 ꡐ자본주의의 꽃ꡑ(이나바 미치오)이다. 그리고 그 꽃은 만개한 후에도 좀처럼 시들 줄 모른다. 이제 우리는 한 여인의 하루를 동경하며 신용카드를 선택하다 새해 들어 ꡒ부자 되세요ꡓ라는 덕담에 홀려 다른 카드로 눈을 돌리고, 급기야 ꡐ꽃미남ꡑ에 건실함까지 갖춘 한 남자의 마지막 권유와 호화찬란한 무공으로 무장한 이방 여인이 시원하게 내던지는 카드 사이에서 고민을 거듭하는 존재가 되어 버렸다. 이처럼 광고는 제품의 정보를 소개하는, 즉 고급스런 상술(?)에 불과한 존재에서 이제는 그 자체가 소비되는 ꡐ공기ꡑ와 같은 존재가 되어 버렸다. 우리는 생활 속에서 눈을 뜨는 순간부터 마치 숨을 쉬는 것처럼 언어를 사용하면서 살아가고 있음에도 불구하고 막상 우리가 사용하고 있는 언어의 존재에 대해 특별한 인식을 갖게 되는 일은 별로 없다. 우리는 흔히 언어를 의사소통의 도구라고 한다. 어느 때부터인가 우리의 생활 안에 확고한 위치로 자리잡게 된 광고는 특별한 목적을 가진 특별한 형태의 의사소통의 하나로 우리에게 말을 건네고, 우리는 이제 우리의 일상에서 광고의 존재를 없어서는 안될 삶의 일부처럼 여기고 있다. 매체에 따라서 조금씩 다를 수…
우리는 흔히 언어를 의사소통의 도구라고 한다. 어느 때부터인가 우리의 생활 안에 확고한 위치로 자리잡게 된 광고는 특별…