성공적인 브랜드 확장을 위한 성공요인 분석

브랜드 확장은 성공하면 새로이 확장된 브랜드를 통해 기존 브랜드 파워도 증가한다는 긍정적인 측면이 존재한다. 하지만 브랜드 확장이 실패할 경우 자칫하면 기존 브랜드 이미지도 망가지게 되어 브랜드 확장을 시도하지 않은 것만 못한 경우도 발생한다. 그렇다면 브랜드 확장을 고려할 경우 지켜야 할 원칙이라도 존재하는 것일까? 첫째, 기존 브랜드에 대해서 소비자들이 매우 긍정적으로 연상할 경우 브랜드를 확장해야 한다는 것이고, 둘째는 기존 제품과 확장하는 제품간에 적합성이 존재해야 한다는 것이다. 기존 브랜드 브랜드 경쟁력(연상 이미지)이 강력할 때 확장하라. 브랜드 경쟁력을 이루는 2가지 요소는 브랜드 인지도와 브랜드 연상 이미지이다. 브랜드 확장은 특히 브랜드 경쟁력이 다른 브랜드에 비해서 높다고 판단할 때 시행해야 한다. 그렇지 않고 브랜드 경쟁력, 특히 브랜드 연상 이미지가 독특하거나 강하지 않을 때 브랜드 확장을 시도하는 경우도 있는데 그 경우는 대부분 성공적이지 못한 결과로 귀결된다. 이렇게 브랜드 경쟁력이 높지 않은데도 브랜드를 확장하는 것은 대부분 브랜드를 확장하나 확장하지 않으나 비슷하기 때문에 브랜드 확장을 통해서 미약하나마 소비자에게 선택권을 다양하게 제공하고 그를 통해서 조금이라도 더 판매를 높이기 위함이 대부분이다. 브랜드 경쟁력 중에서 브랜드 연상 이미지가 강력하다는 것은 소비자들이 생각하는 브랜드에 대한 이미지가 풍부하다는 것이다. 그리고 독특하고 강력하다는 것이다. 강력한 브랜드 연상 이미지는 그 브랜드를 다른 제품 카테고리에 적용했을 때 기존 브랜드 이미지가 풍부하고 독특하고 강력하기 때문에 확장된 제품으로 무난하게 전이될 가능성이 높다고 볼 수 있다. 예를들면, 나이키는 스포츠화에서 대단히 강력한 브랜드 경쟁력을 가지고 있다. 이를 활용해서 스포츠 의류, 각종 스포츠 용품 등으로 확장했고 최근에는 이와 유사한…
예를들면, 나이키는 스포츠화에서 대단히 강력한 브랜드 경쟁…