산업 구조 분석

1. 경쟁강도의 구조적 결정요인
5개 경쟁요인 - 잠재적 진출기업의 진출, 대체상품의 위협, 구매자들의 교섭력, 공급자들의 교섭력. 현존 기업들간의 경쟁
(1) 새로운 진출에 따른 위협
위협의 폭 - 어느 산업에 새로운 진출기업이 등장했을 때는 그 산업에 내포된 ‘진입장벽’과 그 기업이 예상하는 기존경쟁기업들의 ‘대응’에 따라 결정
1) 진입장벽
◎ 신규진입에 따른 주요한 장애요인 7가지
① 규모의 경제
기존 기업의 규모의 경제로 인해 신규진출기업은 코스트 상의 불이익으로 작용
- 한 가지 품종의 제품을 다양하게 생산하는 기업들이 생산활동과 기능을 여러 제품에 연계시켜 운용할 수 있다면, 기업 전체로서는 규모의 경제와 비슷한 경제성을 누릴 수 있을 것.
- 공동비용의 부담과 무형자산을 공동으로 활용하는 상황에서는 규모의 경제성을 기대할 수 있음.
- 생산과 제품의 유통단계를 연속적으로 처리하는 수직적 통합에서 경제성을 도모한다면, 규모의 경제 발견할 수 있음.
② 제품의 차별화
제품의 차별화는 기존기업들이 상표인식과 고객신뢰를 확보하고 있다는 것을 의미. 이러한 차별화는 새로운 진출기업이 기존고객의 신뢰성을 무…