소비자행동론(Chapter14)[1]번역

이들 ‘새로운 부자’들은 대(大)소비자가 되었고, 그들의 자녀를 사립학교에 입학시키거나 자동차, TV, DVD등을 구입함으로써 그들의 부를 과시했다. 초기에는 많은 다른 중국인들은 이 풍요로운 소비자들이 이 시스템을 반대했었기 때문에 그들을 존경했었다. 그러나 그들의 이웃이 새롭게 얻은 부(富)가 다른 많은 중국인들의 표준생활수준을 감소시키고, ‘새로운 빈곤층’으로 만듦으로서 이룩된 것임을 알게 되었을 때, ‘새로운 부자’들의 지위는 바뀌었다. 많은 부자들이 경멸 어린 시선을 받았으며, 불법적인 방법으로 부를 획득한 것에 대해 비난 받았다. 그들 부자들은 눈에 띄지 않도록 매우 조심스러워하거나, 자신들에게 주의가 집중되지 않는 방법을 익히는 등의 반응을 나타냈다. 그 결과, 20% 이상의 나이트클럽이 적자 때문에 폐업을 했고, 부자들은 좀 더 인정이 많아졌다. 사치스런 소비가 여전히 발생하지만, 그것은 이제 더욱 은밀하다. 예를 들어, 중국은 값비싼 꼬냑을 연간 1억 8600만 달러어치를 소비하는 세계에서 가장 큰 시장이며, 대부분의 고가의 스카치위스키 가 날개 돋친 듯 팔려나간다. 최근 몇 년 동안, 중국에서는 (공식적인 서류에서 규정지어진)중산층이 인구의 상당한 부분을 차지할 정도로 성장했다. 외국기업의 생산 및 영업기지로서 막대한 투자가 이루어진 베이징이나 상하이 등의 주요 도시에서는, 화이트칼라 노동자들은 이미 블루칼라 노동자들의 수를 초과했다. 중국의 중산층은 1억 명 이상으로 추정되고, 현재의 고용추세라면 그 숫자는 2xxx년 안에 두 배 혹은 세배로 증가할 수도 있다. 그림 14.2는 사회적 계층이 acquisition, 소비, 그리고 성향에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지를 설명해준다. 사회적 계층이란 개념은 특정한 사람들이 다른 사람들에 비해 더욱 많은 힘과 부, 그리고 기회를 가지고 있음을 의미…
그림 14.2는 사회적 계층이 acquisition, 소비, 그리고 성향에 어떻게 영향을 … 사회계층