블루오션을 개척한 비타500의 마케팅 전략 분석

II. 제품소개

비타 500 제품 소개(www.vita500.com/vita500story/product.asp)

-제품 분류: 혼합음료
-주요 성분: 비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등
-제품 규격: 100ml/병, 210ml/병, 250ml/치어팩
-제품 컨셉: 국내 최초 마시는 비타민 C
-제품 출시: 2001년
-핵심 전략: 맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능)
-유통 차별화: 약국과 편의점에서 손쉽게 만나요.(소비자 접점 강화)
-브랜드 마케팅: (마시는 비타민 C = 비타 500)

지금 비타500 홈페이지에선 다소 식상한 이벤트가 진행중이다. 병뚜껑 이벤트가 진행중인데 이 이벤트는 다른 여러 제품에서 보여 진 것들이다. 코카콜라, 초코파이등 조금은 실망이다.
온라인마케팅의 일환으로 다음과 그라비타와 공동마케팅을 펼친적이 있다. 이것이 비타500의 성장 추진력에 일조를 했다고 본다. 지금 상황은 비타500 홈페이지 뉴스란에 나온 것처럼 박카스의 매출을 넘어섰다고 합니다. 아직 우리의 마케팅 분석에서는 세분화가 이루어지지 않은 상황에서 비교하는 것이 아닌가 생각합니다. 박카스는 박카스 나름대로의 제품기능과 시장이 있습니다. 대체 상품의 기능…