[마케팅 사례분석] 인터넷의 강 아이리버의 성공신화

아이리버는 `인터넷의 江`이라는 의미입니다. 아이리버란 이름을 선택한 첫번째 이유는 단어의 의미가 좋았기 때문입니다. 또한 `강`이란 완성된 것도 아니고 출발도 아닌 과정을 뜻하기 때문에 미래지향적 분위기가 포함되었기 때문입니다. 아이리버는 발음상 편의성을 강조한 측면이 있습니다. 특히 영어권 사람들에게는 `리버`의 초성과 끝에 들어있는 R발음이 쉽고 친근감이 든다는 점에 착안했습니다. 이 모든 것은 `아이리버`를 글로벌 브랜드로 만들기 위한 포석입니다.

1. 선정동기

전 세계는 지금 Portable Technology에 주목하고 있습니다. 그의 강력한 예로 mp3의 보급을 언급하지 않을 수 없으며, mp3는 현대인들의 욕구에 발맞추어 시장의 확장과 기술력의 발달을 통해 무한히 질주하고 있습니다. 아이리버는 대기업 중심의 시장에서 짧은 시기에 고도의 성장을 이룬 엄청난 잠재력을 지닌 기업입니다. 작은 기업에서 해낼 수 있다는 가능성, 그리고 그 가능성 너머에 있는 그들의 노력, 더 나아가 고객의 사랑을 가장 많이 받는 친근한 브랜드로 거듭나기 위해 심혈을 기울이는 모습은 우리가 기억하는 아이리버의 모습입니다. 새로운 디지털 사회에서 가…