마케팅 드라마

2. 내부환경 분석
1)소비자 분석
한 가정에서 소비의 주체는 주부인 여성이다. 또한 시대가 변하면서 여성의 사회 진출 역시 증가하여 경제력 또한 증가하였다. 모든 경제시장에서 여성의 위치는 점점 높아지고 있다. 경제적 지위 상승에 따라 여성들도 개인적인 소비 욕구의 충족과 화장품, 미용, 쇼핑, 문화생활 등에 있어 가격은 비싸더라도 좀더 좋은 제품 및 서비스를 원하게 되었고 이러한 사회 분위기에 따라 드라마 출시 당시 여왕 마케팅이 유행하기 시작하였다.
여성만을 위한 특화된 서비스를 최고급 수준으로 해주겠다는 ‘여왕 마케팅’은 카드업계, 은행, 가전제품, 이동통신 등 모든 업계에서 사용되었다.
카드업계를 예로 들면, LG 레이디카드, 삼성 지앤미카드, BC 쉬즈카드, 국민 이퀸즈카드, 외환 은행의 아이닷미즈 등의 여성전용카드는 맞춤 서비스를 제공하여 큰 성공을 거두었다.
이들 카드는 여성들이 자주 이용하는 패션, 미용관련 업체와 제휴를 맺어 쇼핑 도우미 역할을 한다는 것이 공통적인 특징. 백화점 할인점 의류점 미용실 등에서 무이자할부 서비스를 제공하거나 특별 할인혜택을 줌으로서 여성 소비자들을 끌어들였다.

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