인구통계적 특징 및 사회계층

• 교육 동양사회에서 교육이란 전통적으로 매우 가치 있는 것으로 인식되어 왔다. 교육은 상황적 사회이동의 중요한 통로로 작용한다. 따라서 교육은 신분의 직접적 척도일 뿐만 아니라 복합지수방식에서도 자주 포함되는 중요한 변수이다. 교육수준은 기업의 마케팅전략과 직접적 관련된 개인의 선호·가치관·정보처리능력 등의 결정에 상당한 영향을 미친다. 또한 측정이 용이하고 직업·소득과 높은 상관관계를 갖고 있다는 점 때문에 매우 효과적인 변수로 인식되고 있다. 게다가 교육수준은 개인의 라이프스타일에도 영향을 미치며 따라서 개인의 소비행태를 결정하는 요인으로 작용한다. • 재산의 크기 보유재산의 크기는 특정 계급에 속할 수 있는 자격을 상징하는 변수라고 할 수 있다. 전체 재산의 크기뿐만 아니라 그 유형이나 선택의 기준도 사회집단을 구분하는 중요한 변수이다. 재산을 사회계급의 기준으로 이용하는 경우에 가장 널리 이용되는 측정방법이 챠핀(F.S. Chapin)의 사회신분척도(SSS : Social Ststus Scale)이다. 여기에서는 거실에 특정한 가구나 장식물(카페트, 커튼, 벽란로, 서재, 책상, 전화기, 책장 등)의 비치 여부, 거실의 상태(청결도, 배치구성, 분위기)등에 따라 가족 전체의 사회계급적 지위를 측정한다.