국내 광고의 문제점과 해결책

제 Ⅰ 장 서 론 국내 광고의 문제점과 해결책 오늘날 소비자들은 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 눈을 뜨는 순간부터 잠자는 시간까지 TV, 라디오, 신문, 잡지, 각종 전단 및 카탈로그 등을 통해 수없이 많은 상품광고를 접하고 있다. 외국통계로 보면 성인 한 사람이 하루에 광고를 접하는 양은 무려 3,000개에 달하고 그 중 10개만 기억된다고 한다. 국내의 경우 독일 상사 ‘세창양행’ 의 최초 광고 이후 100년이 흘러으며 광고사업은 연 5조원이 넘는 거대산업으로 성장하였다. 그런데 문제는 이런 광고 안내에는 정보, 설득, 오락의 기능이 내재되어 있기 때문에, 사람들의 인생관이나 라이프(life) 스타일을 바꾸어 놓을 뿐 아니라 퇴폐문화 조장(술, 담배)과 사고 단순화까지 전략적으로 도모하고 있다는 것이었다. 이것을 조사하면서 우리는 광고의 영향력이 실로 대단하다는 것을 알 수가 있었다. 일반적으로 상품광고는 기업의 판매촉진활동의 대표적인 것으로 사업자는 광고를 통해 자사제품의 내용, 거래조건 등 제품의 우수성을 알려 판매를 촉진시키고자 한다. 한편, 소비자는 이 같은 광고를 통해 구매활동에 필요한 상품정보를 얻게 된다. 시장경제체제에서 광고는 상품에 대한 정보를 소비자에게 제공하는, 즉 정보전달의 긍정적 기능을 수행한다. 광고의 정보전달의 기능은 소비자에게 합리적 소비를 유도하고, 또한 기업간 경쟁을 촉진시키는 유용한 측면이 있다. 그러나, 광고는 사업자가 일방적으로 제작하여 배포하기 때문에 소비생활과 관련한 사회적 문제가 대두될 때마…
일반적으로 상품광고는 기업의 판매촉진활동의 대표적인 것으로 사업자는 광고를 통해 자사제품의 내용, 거래조건 등 제품의 우수성을 알려 판매를 촉진시키고자 한다. 한편, 소비자는 이 같은 광고를 통해 구매활동에 필요한 상품정보를 얻게 … 따라서, 이번 연구를 통하여 광고가 소비생활에 미치는 중요성을 인정하고, 광고의 문제점을 분석한 뒤에 적절한 대처방법을 정리해 보도록 하겠다.