미디어 소비와 대중문화 광고에 대해

1. 광고와 문화
광고는 현대 산업사회에서 가장 왕성하게 소비되는 대중문화 현상의 하나이다. 이것은 우리에게 대량생산되는 상품의 대량소비를 가능케 하는 물질적 소비문화를 창출해 내지만, 상품 이외에도 기호를 판매한다는 점에서 또 다른 의미의 대중문화를 만들어낸다.
자동차 최고 브랜드 ‘메르세데스 벤츠’는 부와 지위를 상징하는 기호표현이 되며 나를 다른 사람과 구분시켜 줌으로써 나를 말해 주는 기호내용이 된다. 그 기능에 사실상 커다란 차이가 없는 소비상품들 중에서 굳이 다른 상표가 아닌 바로 그 상표의 상품을 산다는 것은, 우리가 상품 자체의 기능보다도 그것이 표방하는 기호를 구매하고 소비한다는 직접적 증거인 셈이다. 우리는 상품의 실질적 내용물이 아닌 상품의 이미지를 구입하고 소비하는 셈이다.
우리가 특정한 상표의 상품을 구입한다는 것은 상품의 이미지와 자신을 교환한다는 것을 말한다. 광고는 김태희가 되고 싶고 조인성이 되고 싶은 우리의 욕망을 자극하고, 또한 얼마든지 그렇게 될 수 있다고 설득한다. 광고는 항상 우리에게 무엇인가 결핍되어 있는 듯 느끼게 만듦으로써 우리를 유혹한다.

2. 광고와 분석 …