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쌍용 자동차 마케팅 사례분석
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쌍용 자동차 마케팅 사례분석.doc
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자료설명
본 자료는 쌍용 자동차 마케팅 사례분석보고서입니다.
쌍용
쌍용
목차/차례
- Ⅰ. 기업소개
- 연혁
- 기업이념, 경영철학, 비전
- 재무개요
- Ⅱ. 환경분석
- 거시환경분석
- PORTER의 산업구조분석
- SWOT분석
- Ⅲ. 기업분석
- 핵심역량
- 주요제품특징
- Ⅳ. 마케팅 프로세스
- 시장정보와 지식
- 제품개발관리
- 공급망 및 파트너관리 과정
- 고객관계관리과정
- 설문지분석
- Ⅴ. 결론 및 전략제시
본문/내용
Ⅱ. 환경분석
거시환경분석
1. 인구통계학적 요인
- 운전자의 평균연령이 점차 낮아지고 있음
2. 경제적 요인
- 소득증가 및 소비심리 회복
- 내수시장의 불황과 수출의 강세
- 경유 가격 인상
3. 사회, 문화적 요인
- 주5일 근무제로 인한 여행증가
- 수입차에 대한 인식의 긍정적 변화
4. 기술ㆍ경쟁적 요인
- 제품 관련 기술의 급속한 변화 및 발전
- RV차량의 점유율 급증
- 도요타나 BMW 등 선진 외제차 기업과의 기술제휴 증가
- 규모의 경제달성을 위한 활발한 인수 합병
- 글로벌화에 따른 국산차 수출 및 외제차 수입 급증
5. 정치, 법률적 요인
- 자동차 특별소비세 인하
- 국가기반산업으로서의 자동차 산업의 과점적 시장화
- 배출가스 및 소음 등 환경 관련한 정부의 규제 강화
거시환경분석
1. 인구통계학적 요인
- 운전자의 평균연령이 점차 낮아지고 있음
2. 경제적 요인
- 소득증가 및 소비심리 회복
- 내수시장의 불황과 수출의 강세
- 경유 가격 인상
3. 사회, 문화적 요인
- 주5일 근무제로 인한 여행증가
- 수입차에 대한 인식의 긍정적 변화
4. 기술ㆍ경쟁적 요인
- 제품 관련 기술의 급속한 변화 및 발전
- RV차량의 점유율 급증
- 도요타나 BMW 등 선진 외제차 기업과의 기술제휴 증가
- 규모의 경제달성을 위한 활발한 인수 합병
- 글로벌화에 따른 국산차 수출 및 외제차 수입 급증
5. 정치, 법률적 요인
- 자동차 특별소비세 인하
- 국가기반산업으로서의 자동차 산업의 과점적 시장화
- 배출가스 및 소음 등 환경 관련한 정부의 규제 강화
참고문헌
전략적 광고조사론, 하봉준, 커뮤니케이션북스
현대자동차 홈페이지 http://www.hundai-motor.com
http://www.young-hyundai.com
쌍용자동차 홈페이지
조선일보 http://www.chosun.com/
한국경제연구원 http://www.keri.org/
경영전략론, 장세진, 2004
고성장의 미련을 버려라, 경영연구회, 2002
현대자동차 홈페이지 http://www.hundai-motor.com
http://www.young-hyundai.com
쌍용자동차 홈페이지
조선일보 http://www.chosun.com/
한국경제연구원 http://www.keri.org/
경영전략론, 장세진, 2004
고성장의 미련을 버려라, 경영연구회, 2002
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I D : ojsk***** Date : 2014-10-03 FileNo : 16129907 |
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