농심 신라면의 중국시장 진출 전략

중국에는 현재 라면생산업체가 약 1800여개나 존재하고, 또 연간 192억 개의 라면이 소비되고 있으나, 한국을 포함한 외국산의 비율은 1%도 되지 않는다. 현재 중국의 라면시장은 강사부, 통일 등 대만 브랜드 제품이 시장의 79%를 차지(각각 1, 2위)하고 있어 독점체제로 형성되어 있다. 그 뒤를 용풍, 화풍, 일청, 농심 등 많은 업체가 치열하게 경쟁하고 있는 것이다. 그러나 향후 고급라면 시장의 급성장과 그것의 농촌시장으로의 확대 가능성, 주민들의 소비수준의 향상 등은 한국적 매운맛과 고급라면 생산위주인 농심 신라면에 상당한 호재로 작용할 것이다.

3. 신라면의 중국진출 계기
중국은 13억의 인구를 가진 대국으로, 면류를 선호하는 음식문화를 가진 국가이지만, 광활한 국토에 비례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간 동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에, ‘라면’류의 시장 형성이 다른 국가에 비해 비교적 늦은 편이다.
농심이 1997년에‘신라면‘을 공식적으로 출시하여, 중국 라면 시장에 진입할 당시,‘라면’이라는 제품에 대한 인식은 “물을 부어 간단히 먹는 인스턴트 음식”정도로 치부되었으며, 품질 또한 형편없는 수…