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본글은 제가 며칠동안 여러문헌을 뒤지면서 작성한 글입니다.
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up영상산업마케팅

목차/차례

  1. Ⅰ. 들어가는 말
  2. Ⅱ. 연구방법
  3. Ⅲ. 세계화와 문화적 활동으로서 마케팅
  4. 1) 마케팅에 대한 문화경제론적 접근
  5. 2) 영상콘텐츠의 마케팅과 퍼블리시티에 대한 기존 연구
  6. Ⅳ. 문화적 활동으로서 디즈니코리아의 지역 마케팅
  7. 1) 디즈니코리아의 한국 진출의 특성과 문화적 영향
  8. 2) 디즈니코리아의 마케팅 방식과 문화적 함의
  9. 3) 디즈니코리아의 퍼블리시티 전략과 의미구성 방식
  10. 사례1) `토이스토리`
  11. 사례2) ꡐ노틀담의 꼽추ꡑ
  12. 사례3) `토드와 코퍼`
  13. Ⅴ. 결론
  14. 《참고문헌》

본문/내용

신문방송학과에서 영화 마케팅을 다룬 연구들은 주로 마케팅 가운데서도 홍보(PR)전략을 주로 분석했다. 우재령(1998)은 한국영화와 미국 직배영화의 홍보전략을 구체적 사례를 선정하여 비교했다. 이 연구는 마케팅 전략 가운데서도 촉진전략과 홍보전략의 차원에서 논의했다. 홍수정(1995)의 연구 또한 시장조사가 작품 제작에 영향을 미치게 된 과정을 기술하고, 마케팅 활동가운데서 홍보 전략에 중점을 두고 있다. 이경기(1999)의 논문은 특정 영화의 홍보 전략과 관객의 영화인식에 초점을 두어 홍보의 효과를 측정하려고 시도했다.
이들 영화 마케팅에 대한 연구가 마케팅에서도 홍보전략을 중점적으로 다룬 것은 영상콘텐츠의 마케팅에 대한 연구가 어려운 점도 있지만, 과거 한국영화산업의 비체계적 구조에서 기인하기도 한다(이도윤, 1995). 수입 영화 상영중심체제에서 다른 마케팅 요소보다 홍보와 광고가 가장 중요한 역할을 했기 때문이다. 실제로 영화 관객들의 영화에 대한 정보 획득이 신문기사와 신문광고(37.4%), TV프로나 TV광고(23.4%) 등 주로 대중 매체를 통해 이루어지는 실정이다(영화정책연구원, 1999). 이런 점에서 영상콘텐츠의 마케팅에서 퍼…

참고문헌

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http://www. mct. go. kr/index_ko. html/



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Date : 2011-09-02
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