올림푸스의 마케팅 사례 분석

1. 환경에 대한 고려(시장조사)

마케팅을 둘러싼 거시적 미시적인 환경에 대한 조사를 통해 올림푸스 카메라의 시장을 분석한다. 이번 사례분석에선 올림푸스 카메라의 거시적인 환경에 대해서 주로 언급할 것이다. 기본적으로 올림푸스 카메라를 둘러싼 6가지의 환경(인구통계적, 정치법적, 경제적, 기술적, 경쟁적 그리고 사회 문화적환경)에 대해서 차례대로 확인할 것이다.

1.1 인구통계학적환경

디지털 카메라의 주요 고객으로는 20대여성(27.9%), 20대 남성(23.5%), 30대 남성(20.2%) 정도로 조사되고 있다(2003-08-11 15:52 머니투데이 “인터넷몰 디카가 캠코더 눌렀다”). 위의 주요 고객층은 현재

또한 올림푸스는 19세 이하의 계층에서 좋은 평가를 받고있으며, 이는 미래의 잠재적 구매 계층이 될 수 있다. 또한 15~19세 연령층은 아래의 통계청 조사자료(표1) 총인구의 8%에 이르며 젊은계층을 중심으로 구매가 이루어진다고 봤을 때 현재로써는 구매력이 약하지만 매우 중요한 잠재 고객증이 될수 있다고 볼 수 있다.

1.2 정치법적환경

현재 사회는 자유무역의 깃발아래 국가간 무역에 있어서 많은 규제들이 철폐혹은 완화되어가고 있다. …