이마트 중국 시장 진출 전략분석

1. E-MART는 어떤 기업인가

E-mart는 신세계의 계열사로서, 서울에서 제주까지 이어지는 국내 최초, 최대의 할인점이다. 국내에서는 최대의 유통망을 갖추었으며 생필품에서부터 가전제품까지 소비 재에 관련한 모든 제품을 취급하고 있다.
또한 E-mart에서는 최저 가격 보상제, PB상품 등을 비롯한 차별화된 전략과 서비스를 제공함으로써 업계1위 자리 유지를 위해서 노력하고 있다.

2. 발생배경과 연혁

1) 발생배경

신세계가 E-mart를 개발하게 된 배경은 크게 외부 환경적 요인과 내부 환경적 요인으로 나눌 수 있다. 외부 환경적 요인으로는 1990년대 자동차 보급의 확대로 상권입지 중요도가 하락, 소비형태와 lifestyle의 변화가 있다. 또한, 1993년 당시 백화점 업계의 저성장과 여성의 사회진출 증가에 따른 쇼핑시간의 변화, 소득성장의 한계 그리고 각 기업들의 체인스토어 사업의 붐을 들 수 있다. 한편, 내부 환경적 요인으로는 당시 백화점 업계 1위를 경쟁사인 롯데에게 내 주게 됨에 따라 위기를 극복하기 위한 새로운 탈출구 필요가 해당된다. 이러한 외, 내부적 환경 요인들이 신세계로 하여금 E-mart를 등장시켰다.

2) 연혁 (분기점이 될만한 사건을 중심으로)

1930.10 미스코시 경성지점 (신세계백화점 본점 전신) 개점
1986.09 신세계 자체브랜드(PB) 상품 개발

1993.11 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점

1993.11 업계 최초로 「유통종합 연수원」 개원
1996.12 신세계이마트 물류센터 오픈(할인점 최초 물류센터 운영)
1997.02 신세계이마트 상해점 개점 (국내유통업계 최초 해외점포 개설)
1998.05 美 프라이스 코스트코社와 합작회사 설립 계약
2001.02 이마트인터넷쇼핑몰 오픈…