IMC

IMC의 개념을 이해하기 위해서는 먼저 IMC가 Marketing과 Advertising 두 학문 분야에서 어떻게 발전되어 왔는지를 간략하게 검토해 볼 필요가 있다. IMC는 시대의 흐름에 따라 생겨 난 개념으로 미국의 마케팅 학계에서는 이미 오래 전부터 여러 형태로 언급되어 왔기 때문에 그다지 새로운 개념은 아니며, 전통적으로 마케팅의 기본 지식이 튼튼하고 이를 잘 활용해 온 미국의 대표적인 기업들의 입장에서는 혁명이라 불리울 정도의 놀랄만한 이론은 아니다(cf. 송현석 1994, p.109). 1) 1960년대에 들어 발전하기 시작한 마케팅의 한 학파(School)인 Managerial School 마케팅은 경영자의 활동에 도움이 되는 규범적인 마케팅(Normative Marketing)이 되어야 한다고 강조하면서, 그 일환으로 소위 `4P`라 불리는 Marketing Mix를 제안 하였지만 시간이 흐름에 따라 시장의 변화를 바라보는 마케팅 담당자들의 입장이 제각기 다르게 되고 또한 다른 목적으로 마케팅 기능을 수행하다 보니 `4P`간에 일관 성을 잃게 되어 여러 마케팅 활동에서 통합과 조절이 필요하게 되었다. 따라서 빠르게는 1970년대부터, 본격적으로는 1980년대 이후부터 Managerial School을 이어가는 학자 들이 `Total Marketing Mix` 또는 `Integrated Marketing Mix`라는 개념을 도입하여 통합 과 조정을 시작하였다. EX) 어떻게 하면 기업의 가격정책이 광고정책과 일관성 있게 수행될 수 있을까라는 문제를 놓고 가격에 관한 모델에 광고라는 변수를 취하여 고려하고자 하였으며 다른 Distribution혹은 상품의 속성이라는 변수도 추가하여 고려하는 움직임이 활발 하게 진행되었다.