인텔 Brand Strategy

Ⅰ. 주제 선정 이유 및 목적

처음 우리조는 인텔의 ‘inside’ 브랜드 전략을 집중 분석하는 것을 목적으로 하였다. 그러나 수업시간에 포트폴리오 전략에 대한 언급을 자세히 하고 넘어가지 않은 점에 초점을 맞추어, 이에 대한 심화적인 연구를 해보고자 그 범위를 넓혀 인텔의 포트폴리오 전략에 관한 분석을 시도하였다 . 현재 한국 기업의 브랜드 전략의 문제점 중 하나가 이러한 포트폴리오 전략을 제대로 활용하지 못한다는 데에 있다. 모(母)기업에 수 많은 브랜드들이 난무하고 있고, 소비자들에게 제대로 인식되지 않은 채, 잠식되어가는 브랜드들도 많이 있다. 인텔의 브랜드 포트폴리오 전략은 이런 한국 기업의 브랜드 구조조정 필요성에 있어서 성공 사례로써 그 방향성을 가늠케 할 수 있을 것이라 생각한다.

Ⅱ. Who is Intel?

1. 회사 소개

인텔은 1968년 반도체 메모리 제품 제조사로 설립되었으며,1971년 세계 첫 마이크로프로세서를 선보이면서 지난 30년동안 인텔사는 세계를 바꾼 컴퓨터와 인터넷 혁명을 가능케 한 기술을 개발해왔다. 오늘날 인텔은 컴퓨터 아키텍처와 인터넷의 구성요소인 칩, 보드, 시스템, 소프트웨어, 네트워킹 …