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Strategic Brand Management (프레젠테이션 자료)
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자료설명
브랜드의 중요성을 밝히고 , 브랜드 구축을 위해서 필요한 것들을 설명한 프레젠테이션 자료
마케팅전략_브랜드관리
마케팅전략_브랜드관리
목차/차례
- 제1부 브랜드관리와 관련된 기본 개념
- 브랜드의 중요성
- 브랜드란?
- 브랜드의 역할
- 브랜드자산의 구축
- 전략적 브랜드관리의 중요 흐름
- 기존 브랜드관리 모형
- 제2부 강력한 브랜드 구축
- 강력한 브랜드의 구축방안
- 경험적 마케팅
- 고객과 브랜드와의 관계
- 소비자 의사결정단계별 브랜드 구축방안
- 브랜드 아이덴티티의 시간적 일관성
- 제 3부 브랜드명의 결정
- 브랜드명 결정의 두가지 단계
- 기업 전체의 브랜드명 전략 결정
- 브랜드확장 여부의 결정
- 제 4부 브랜드와 브랜드 매니저
- 브랜드 관련 트렌드
- 브랜드 매니저 제도
참고문헌
국내
브랜드 파워, 안광호, 이진용 저, 한언, 1997.
마케팅 신조류, MINET편, 경문사, 1996, 5-6장.
브랜드 관리, 안광호, 한상만, 전성률, 학현사, 2003.
국외
Strategic Brand Management(1997, 2003), Kevin Lane Keller.
Brand Leadership, David Aaker and Erich Joachimsthaler, 2000; Brand Portfolio Management, David Aaker, 2004.
Marketing Aesthetics(1997), Bernd Schmitt and Alex Simonson; Experiential Marketing(1999), Consumer Experience Management (2003), Bernd Schmitt.
Building Brand Driven Business, Scott Davis and David Dunn, 2002.
Strategic Brand Management, Noel Kapferer, 1992.
The Experience Economy, B. Joseph Pine II and James J. Gilmore, 1999.
How Customers Think, Gerald Zaltman, 2003.
Emotional Branding, Marc Gobe, 2001.
Trading Up: New American Luxury, Michael Silverstein and Neil Fiske, 2003.
eBrands, Phil Carpenter, 2000.
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국외
Strategic Brand Management(1997, 2003), Kevin Lane Keller.
Brand Leadership, David Aaker and Erich Joachimsthaler, 2000; Brand Portfolio Management, David Aaker, 2004.
Marketing Aesthetics(1997), Bernd Schmitt and Alex Simonson; Experiential Marketing(1999), Consumer Experience Management (2003), Bernd Schmitt.
Building Brand Driven Business, Scott Davis and David Dunn, 2002.
Strategic Brand Management, Noel Kapferer, 1992.
The Experience Economy, B. Joseph Pine II and James J. Gilmore, 1999.
How Customers Think, Gerald Zaltman, 2003.
Emotional Branding, Marc Gobe, 2001.
Trading Up: New American Luxury, Michael Silverstein and Neil Fiske, 2003.
eBrands, Phil Carpenter, 2000.
| 📝 Regist Info |
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I D : ghkd***** Date : 2014-01-16 FileNo : 16129099 |
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