펩시콜라

3) 포지셔닝(Positioning)
- 음료 시장의 다양한 고객들의 needs를 바탕으로 새로 출시할 펩시 엣지PLUS(PEPSI Edge PLUS)의 포지셔닝을 설정해본다. 웰빙의 트렌드가 올 여름에도 한국내수 시장을 거세게 몰아붙일 것으로 예상되고 있다. 따라서 올 여름에도 작년의 음료시장과 비슷한 구도를 띨 것으로 예상된다. 그런 결과 올 여름에도 탄산음료, 좀더 세분화 하자면 콜라의 매출이 건강을 좀더 생각하는 웰빙 트렌드의 영향으로 저조할 것으로 예상되지만 그렇다고 해서 무조건 콜라를 웰빙 트렌드에 부응한다는 면목으로 콜라의 본연의 모습을 없앨 수는 없는 것이다. 그래서 우리는 신제품인 펩시 엣지 PLUS의 포지션을 웰빙의 트렌드에 어느 정도 부응을 하면서 여름이라는 이미지를 부각하고 모두 다함께 즐기는데 있어서 빠질 수 없는 음료라는 컨셉을 잡아보려고 한다. 이 것을 웰빙의 의미를 뛰어 넘어 “모두 다 같이 건강하고 건전하게 즐기며 살자” 라는 새로운 트렌드를 이끌어 낼 수 있을 거라고 생각한다.

9. 신제품의 4P전략
1) 제품(Product)
- 웰빙 트렌드에 따른 콜라수요의 급격한 감소로 인해 펩시콜라의 Brand Identity에 대한 새로운 재정…