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피로 회복제 및 비타민 시장의 마케팅 전략
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피로 회복제 및 비타민 시장의 마케팅 전략.ppt
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자료설명
피로 회복제 및 비타민 시장의 마케팅 전략 에 대한 자료 입니다.
피로회복제및비타민시장의마케팅전략
피로회복제및비타민시장의마케팅전략
목차/차례
요약
선정 브랜드
선정 이유
드링크제의 시장 상황
매출액과 시장점유율
마케팅 믹스(4P) 분석 -상품(Product)
마케팅 믹스(4P) 분석 -가격(Price)
마케팅 믹스(4P) 분석 -촉진(Promotion)
마케팅 믹스(4P) 분석 -유통(Place, Distribution)
각 브랜드에 대한 고객인식
경쟁관계와 추이 분석
결론-성공 가능한 마케팅 전략
-지속적 성장을 위한 마케팅 전략
참고 문헌
선정 브랜드
선정 이유
드링크제의 시장 상황
매출액과 시장점유율
마케팅 믹스(4P) 분석 -상품(Product)
마케팅 믹스(4P) 분석 -가격(Price)
마케팅 믹스(4P) 분석 -촉진(Promotion)
마케팅 믹스(4P) 분석 -유통(Place, Distribution)
각 브랜드에 대한 고객인식
경쟁관계와 추이 분석
결론-성공 가능한 마케팅 전략
-지속적 성장을 위한 마케팅 전략
참고 문헌
본문/내용
선정 브랜드
동아제약 <박카스>
광동제약 <비타 500>
동화약품 <비타천 1000>
선정 이유
다양한 비타민 음료의 등장 →시장 확장
<비타 500>의 등장 →<박카스> 위협
-<비타500>의 성공요인
-<박카스>의 대응태세
다른 비타민 드링크제의 부진
드링크제의 시장 상황
<박카스> 부동의 1위 자리 고수
많은 비타민 드링크제 등장
-웰빙 열풍
<박카스>의 아성에 <비타500>의 도전
-비타민 드링크제 시장 내 1위
비타민 드링크제 시장의 열띤 경쟁
-<비타천>, <비타파워>등 30여 개 업체
매출액과 시장점유율
박카스의 하향곡선 VS 비타500의 상향 곡선
박카스
-의약품 드링크제 시장 내 점유율 37%
비타500
-세계 시장 진출과 점차적인 시장 확대
비타천 1000
-비타민 드링크제 시장 내 2위
-올해 예상 매출액 220억원
-시장 점유율 15~20%
마케팅 믹스(4P) 분석-상품(Product)
박카스의 주성분-타우린 (피로회복의 효과)
제품력 향상 노력
.
.
.
동아제약 <박카스>
광동제약 <비타 500>
동화약품 <비타천 1000>
선정 이유
다양한 비타민 음료의 등장 →시장 확장
<비타 500>의 등장 →<박카스> 위협
-<비타500>의 성공요인
-<박카스>의 대응태세
다른 비타민 드링크제의 부진
드링크제의 시장 상황
<박카스> 부동의 1위 자리 고수
많은 비타민 드링크제 등장
-웰빙 열풍
<박카스>의 아성에 <비타500>의 도전
-비타민 드링크제 시장 내 1위
비타민 드링크제 시장의 열띤 경쟁
-<비타천>, <비타파워>등 30여 개 업체
매출액과 시장점유율
박카스의 하향곡선 VS 비타500의 상향 곡선
박카스
-의약품 드링크제 시장 내 점유율 37%
비타500
-세계 시장 진출과 점차적인 시장 확대
비타천 1000
-비타민 드링크제 시장 내 2위
-올해 예상 매출액 220억원
-시장 점유율 15~20%
마케팅 믹스(4P) 분석-상품(Product)
박카스의 주성분-타우린 (피로회복의 효과)
제품력 향상 노력
.
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참고문헌
박찬수(2004), “마케팅원리”, 법문사
이지현 기자, “함량 많은 ‘비타천’ 매출 껑충”,식품음료신문, 04년6월14일
김상호, “비타500의 브랜드 전략 사례와 대안” , ceo리포트 , 05년4월29일
이정배 기자, “흔들리는 `박카스 신화`” , 머니투데이, 04년12월22일
신성식 기자,”박카스 슈퍼마켓용 변신시도”, 중앙일보, 04년11월27일
김길원 기자, “박카스 가격 10% 인상” ,연합뉴스, 05년 2월 24일
“‘비타천플러스’ 신규 TV-CM 방영”, 연합뉴스, 05년 3월29일
“프리미엄급 비타민C음료”, 파이낸셜 뉴스, 05년4월25일
박현미 기자, “‘비타민 먹고 바르고’…동화약품-미샤 제휴”, 스탁데일리, 05년4월29일
정순식 기자,“‘우리 드링크가 최고’ 판촉전쟁”,헤럴드경제, 05년3월2일
“인터뷰-김현식 광동제약 마케팅본부장”,제일 경제 신문, 05년4월20일
하임숙 기자, “박카스-비타500”,동아일보, 04년 11월 15일
임호섭 기자, “광동제약 비타500 생산라인 증설”,파이낸셜뉴스, 05년4월21일
송진흡 기자, “박카스,비타500여름시장 한판승부”, 동아일보,05년4월25일
송진흡 기자, “비타500, 박카스 40년 아성 깼다”, 동아일보, 05년5월11일
김문권 기자, “광동제약, 비타500 출고가 10% 인상”, 한국경제, 05년4월5일
조현숙 기자, “여름대목을 잡자”, 해럴드경제, 05년 5월 11일
이성희, “광동제약 비타 500,박카스 아성에 도전”, MBN뉴스, 05년4월18일
식약청 홈페이지 http://www.kfda.go.kr
박카스 홈페이지 - http://www.bacchusd.com/index.html
동아제약 홈페이지 - http://www.donga.co.kr/main.html
비타오백 홈페이지 - http://www.vita500.com/
광동제약 홈페이지 - http://www.ekdp.com/index.asp
네이버- http://www.naver.com/
이지현 기자, “함량 많은 ‘비타천’ 매출 껑충”,식품음료신문, 04년6월14일
김상호, “비타500의 브랜드 전략 사례와 대안” , ceo리포트 , 05년4월29일
이정배 기자, “흔들리는 `박카스 신화`” , 머니투데이, 04년12월22일
신성식 기자,”박카스 슈퍼마켓용 변신시도”, 중앙일보, 04년11월27일
김길원 기자, “박카스 가격 10% 인상” ,연합뉴스, 05년 2월 24일
“‘비타천플러스’ 신규 TV-CM 방영”, 연합뉴스, 05년 3월29일
“프리미엄급 비타민C음료”, 파이낸셜 뉴스, 05년4월25일
박현미 기자, “‘비타민 먹고 바르고’…동화약품-미샤 제휴”, 스탁데일리, 05년4월29일
정순식 기자,“‘우리 드링크가 최고’ 판촉전쟁”,헤럴드경제, 05년3월2일
“인터뷰-김현식 광동제약 마케팅본부장”,제일 경제 신문, 05년4월20일
하임숙 기자, “박카스-비타500”,동아일보, 04년 11월 15일
임호섭 기자, “광동제약 비타500 생산라인 증설”,파이낸셜뉴스, 05년4월21일
송진흡 기자, “박카스,비타500여름시장 한판승부”, 동아일보,05년4월25일
송진흡 기자, “비타500, 박카스 40년 아성 깼다”, 동아일보, 05년5월11일
김문권 기자, “광동제약, 비타500 출고가 10% 인상”, 한국경제, 05년4월5일
조현숙 기자, “여름대목을 잡자”, 해럴드경제, 05년 5월 11일
이성희, “광동제약 비타 500,박카스 아성에 도전”, MBN뉴스, 05년4월18일
식약청 홈페이지 http://www.kfda.go.kr
박카스 홈페이지 - http://www.bacchusd.com/index.html
동아제약 홈페이지 - http://www.donga.co.kr/main.html
비타오백 홈페이지 - http://www.vita500.com/
광동제약 홈페이지 - http://www.ekdp.com/index.asp
네이버- http://www.naver.com/
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I D : bwsm****** Date : 2015-06-27 FileNo : 16129015 |
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