포트폴리오 전략 에 관한 요약과 논평

*** 요 약 ***
오늘날 브랜드간 제휴는 흔히 볼 수 있는 일이 되었고 그 규칙은 점점 새롭게 변하고 있다. 과거에는 대부분의 브랜드 들이 그들만의 특징에 의해 성공을 좌우했지만 이제 브랜드 관리는 과거보다 훨씬 더 복잡해지고 더 많은 것을 요구하고 있다. 하지만 아직까지도 브랜드 관리의 주요 도구인 포트포리오 맵핑이 이러한 시장환경 변화에 적절히 대응하지 못하고 있는게 현실이다. 따라서 이제는 브랜드가 실제로 소비자들에게 어떻게 보여지는지에 대한 새로운 맵핑 도구가 필요하다.
최근들어 브랜드 포트폴리오 관리에 대한 많은 책들이 나오고 있다. 예전에는 포트폴리오를 기업 내부에 초점을 맞추어 기업 중심적인 관점에서 다루었고 실제의 시장환경에서도 벗어났다. 하지만 브랜드 포트폴리오란 그 안에 그 기업이 소유하고 있건 아니건 소비자들의 구매의사결정에 영향을 미치는 모든 브랜드들을 포함하는 것을 의미한다. 관례적으로 브랜드들은 단순한 하이어라키에 의해 배열되었다. 이는 기업이 보유하고 있는 브랜드를 한 눈에 보여줄 수 있다는 장점이 있지만 조직 내 브랜드 매니저들의 상하관계를 강조하는 내부적인 시각만을 반…(생략)