브랜드 이미지 메이킹 실패 사례- 맥콜

2005년 상반기 국내 음료시장은 계속적인 경기침체에 따라 전년대비 5%에 달하는 감소를 기록했다고 한다. 각 음료회사의 적극적인 마케팅을 고려할 때 기대할만한 수준에는 이르지 못하는 통계이다. 현재의 음료시장은 기능성음료와 건강 및 웰빙을 중시하는 풍토를 반영하고 있다. 소비자의 욕구를 다양하게 반영하려는 움직임을 보이며 음료회사마다 지나친 매출경쟁을 벌이고 있는 실정이다. 우리의 대학생들이 어렸을 적의 나이에 마셨던 음료수가 대부분 콜라와 사이다였던 것과는 많은 대조를 보인다. 그리고 국산 보리음료 맥콜이 큰 매출을 차지했다. 지금은 맥콜이 가끔씩 볼 수 있는 추억의 음료가 되었지만 1980년대 후반 당시 큰 반향을 일으켰기에 실패사례로 선정해 보았다. 맥콜 사례가 주는 교훈과 시사점, 나아가 음료시장의 특징과 흐름을 알아볼 수 있었던 좋은 기회였다.

2. 기업소개

(주)일화는 1971년에 ‘일화제약주식회사’로 출발하여 30년이 넘게 우리나라의 식품 · 의약 분야를 주도해왔다. “마음과 뜻을 다해 최선을 다한다”는 성심성의(誠心誠意)의 기업이념을 바탕으로 일화가 생산하고 판매하는 제품 하나하나에 세계인의 건강을 지…