탄환이론

The Powerful Effects Model 강효과 이론이란 매스미디어는 강력한 힘 또는 효과를 지니고 있다. 는 주장의 이론들이다. 매스미디어는 강력한 힘 또는 효과를 지니고 있다. 는 이론이 대두되기 시작한 것은 1970년대 초부터였는데 1970년대 들어가자 커뮤니케이션 학계에서는 다시 매스 커뮤니케이션의 효과에 대한 종래의 연구입장들과 이론들에 관한 비판과 논의가 재연되기 시작하면서 여러 가지 새로운 효과이론들이 계속되어서 제안되었다. 그렇게 강효과 이론이 나오게 되었는데 이들 이론의 제창자들에 의하면 당시까지의 매스미디어 효과에 관한 연구와 이론들은 왜 정보적 캠페인들이 실패하느냐 는 문제에 초점을 맞추어 그 실패의 사례와 이유를 강조해서 부각시킴으로써 마치 매스미디어가 극히 제한된 효과만을 갖고 있는 것처럼 내세웠다는 것이다. 하지만 커뮤니케이션이론의 원리를 토대로 주의 깊게 고안한 캠페인 메시지를 사용한 미디어 캠페인의 경우를 들어보면 그 효과가 대단히 큰 것을 볼 수 있다고 한다. 따라서 기본적으로 매스미디어의 강력한 효과를 지니고 있다고 볼 수 있다고 주장하였다. 이런 주장을 처음 들고 나온 대표적 학자의 한사람은 미국의 Mendelsohn 이었는데 그는 1973년 왜 정보적 캠페인이 성공할 수 있느냐의 몇 가지 이유 라는 논문을 통하여 매스미디어는 강력한 효과를 지니고 있다고 내세웠다. 그 실증적 근거로서 Mendelsohn 은 자신이 직접 참여했던 3개의 캠페인 프로젝트들에서 얻어진 효과들을 제시했다. 첫째로 CBS 방송에서 벌였던 자동차 운전면허 에 관한 캠페인에서는 무려 3천 5백 명의 시청자들을 운전교육에 참여시키는 효과를 얻었다는 것이다. 둘째로 음주운전의 위험성에 관한 캠페인에서는 짤막하고 해학적인 캠페인 영화를 영화관에서 상영했던 결과. 관객의 10분3이 음주운전 에 대한 기존태도를 바꾼 것으로 나타났다고 한다. 마지막으로 Los Angeles 거주의 멕시코계 미국인들을 대상으로 지역사회에의 참여를 …
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