미국의 대통령 선거 광고

첫 정치 광고는 `IKE`라는 아이젠하워의 애칭을 부르며 시작되는 애니메이션 형식의 광고였는데, 당시에도 선거노래와 친근감에 중점을 두고 있었다는 인상을 받을 수 있었다. 선거노래는 현재 우리나라 총선에도 공모전까지 개최될 정도로 많은 영향을 기치는 광고 도구로 인식되고 있음을 우리는 익히 알고 있다. 그리고 또 하나의 특징으로 슬로건을 주로 사용하고, 후보자들이 친근한 표정과 말투로 연설하는 화면을 많이 담아낸 것을 들 수 있겠다. 정치 광고를 보면서 한편으로 씁슬했던 것은 초기의 정치 광고에서부터 상호비방을 중점으로하는 내용이 비디오가 끝나는 무렵까지 계속되었던 것이다. 전 대통령의 공약 내지는 정책이 지켜지지 않고, 실패하였음을 내세우며 상호비방 광고는 시작하였다. 이러한 텔레비전 정치광고의 양상은 1988년 때까지 크게 바뀌지 않고 대동소이하였다. 주로 선거가 이뤄질 무렵의 이슈(달 착륙 등)나 국제 정세 등을 이용하는 것도 마찬가지였다. 이러한 정치 광고의 문제점으로 많은 사람들이 정치광고가 개인적 매력을 지닌 영화배우같은 후보자들의 성공을 가져왔다고 걱정을 하였다. 레이건이 대통령으로 당선됨으로써 이러한 견해가 뒷받침되는가 싶었지만, 정치광고는 개인적인 성향이나 이미지만을 강조하는 것은 아니다. 정치광고는 개인적 성향에 기초를 둔 후보자 인식을 유발할 뿐만 아니라, 후보자들이 관심을 가지고 있는 공공의 문제들을 강조하기도 한다고 한다. 선거에서 주로 승리를 가져다 주는 것은 후보자의 확고한 정책보다는 유권자에게 전달되는 후보자의 이미지나 미래에 대한 청사진이라고 한다.