외부환경분석

• 기업내부 2차 자료
- 손익계산서, 대차대조표, 판매보고서, 재고기록 등

• 기업외부 2차 자료
- 정부 및 정부기관 발행물
→ 재정경제부, 통계청, 대한상공회의소, 한국은행, 국제경제연구원,
한국산업기술연구소 등
- 정기간행물 및 서적
→ 마케팅관련논문집, 연구소간행물, 협회지 등

• 상업용 자료
- AC Nielsen : 소매점에서 판매된 제품과 상표에 관한 자료
- 미디어서비스코리아 : TV시청률 조사

자료의 신뢰도 평가

• 자료를 수집한 조사기관의 명성 또는 수집능력 고려해야 한다.
• 조사 및 연구를 의뢰한 기관의 조사목적을 고려해야 한다.
• 자료가 조사될 당시의 연구목적을 고려해야 한다.
• 자료에 사용된 통계방법을 이해해야 한다.
• 출판된 자료에 사용된 분류기준이나 변수의 정의를 정확히 이해해야 한다.
• 발간된 자료의 적시성을 고려해야 한다.
• 가능하면 원자료를 찾아야 한다.
• 크로스체킹을 통해 정확성을 확인한다.