광고 효과, 브랜드 가치 평가

- 브랜드 가치가 실현되기 이전에 브랜드의 속성, 위상 등을 평가하여
브랜드의 잠재력을 파악하는 방법

- 브랜드 가치 제고를 위한 노력의 방향성을 파악할 수 있다는 장점이
있으나, 브랜드 가치를 바로 금액으로 평가한기는 어렵다는 단점이 있음.
- 브랜드 가치가 매출 및 이익으로 실현된 이후에 영업 이익을 중심으로
브랜드의 가치를 평가하는 방법

- 브랜드 가치를 바로 금액으로 평가하기는 어렵다는 장점이 있으나,
브랜드 가치 제고를 위한 노력의 방향성을 파악할 수 없고, 실현된
이익이 브랜드 가치에 의한 것인지, 다른 강점(재무적 건전성, 종업원의
지식 등)에 의한 것인지 확인하기 어렵다는 단점이 있음.