냉장고 시장에의 디오스 마케팅 전략 수립

1)시장점유율
LG과 삼성는 외산 냉장고가 일색인 양문형 냉장고 시장을 점유하기 위해 각각 1997년도 1998년도 지펠과 디오스라는 이름으로 양문형 냉장고 시장에 진출을 한다. 처음 두 회사 가 시장에 진출 했을 때 외산 냉장고에 비해 가격이 낮을 뿐만 아니라, 기술력 또한 외산가 전 비교하여, 절대로 나쁘지 않았다. 오히려 외산 양문형 냉장고 보다 소음도 적으면서도 비교적 싼 가격으로 구입을 할 수 있어서, 빠른 시간에 이 두 회사가 양문형 냉장고 시장을 점유해 나간다. 이제는 이 삼성과 LG는 외산 냉장고 회사와 경쟁하기 보다는 이 두 회사간의 경쟁으로 경쟁 구도가 바뀌게 된다. 1997년 삼성은 LG 보다 일찍 양문형 냉장고 시장에 진출하여 LG 전자의 디오스 보다 시장 점유율이 높았다. 하지만 2000년과 2001년도에 당시 최고의 인기 배우였던 심은하를 모델로 영입한 LG전자의 디오스는 이 두 해 동안 삼성의 지펠보다 점유율을 앞서 나간다. 하지만 2001년 이후 LG 전자는 심은하의 개인적 사정으로 인해 심은하와 계약을 하지 못하여, 당시 최고 여배우 중 한 명인 김희선을 모델로 삼으나, 이에 삼성은 평소 고급스럽고 도시적인 이미지인 김남주로 모…