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스포츠 마케팅
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자료설명
스포츠 마케팅에 대한 글입니다.
스포츠이벤트마케팅
스포츠이벤트마케팅
목차/차례
- 1. 스포츠 마케팅 ...........................................................................................1
- 1-1. 스포츠 마케팅이란 ..................................................................................1
- 1-2. 스포츠 마케팅의 역사 ..............................................................................1
- 1-3. 스포츠 마케팅의 구성 .............................................................................2
- 1-3-1. 스포츠 마케팅의 기본구성 ..............................................................2
- 1-3-2. 스포츠 마케팅의 종 사 자 ..............................................................3
- 1-3-3. 스포츠 마케팅의 기본구도 ..............................................................3
- 1-4. 스포츠 마케팅의 전망 .............................................................................5
- 1-4-1. 스포츠 마케팅의 시장규모 ..............................................................5
- 1-4-2. 스포츠 마케팅의 발전 ....................................................................5
- 1-4-3. 스포츠 마케팅의 사업분야 ..............................................................6
- 2. 스포츠 이벤트 ...........................................................................................8
- 2-1. 스포츠 이벤트란? ....................................................................................8
- 2-2. 스포츠 이벤트의 개념 .............................................................................9
- 2-3. 스포츠 이벤트의 역사 .............................................................................9
- 2-4. 스포츠 이벤트의 특성 ...........................................................................10
- 2-5. 스포츠 이벤트의 시장규모 ....................................................................11
- 2-6. 홍보와 기회를 창출하는 스포츠 이벤트 ...............................................11
- 2-6-1. 해외 기업의 스포츠 이벤트 사례 ..................................................11
- 2-6-2. 국내 기업의 스포츠 이벤트 사례 ..................................................12
- 2-6-3. 국내 기업의 선수 이벤트 마케팅 사례 ..........................................13
- 2-6-4. 틈새 스포츠 이벤트 사례 .............................................................13
- 2-6-5. 새로운 스포츠 이벤트 사례 ..........................................................14
- 2-7. 스포츠 이벤트의 성격 및 종류 .............................................................15
- 3. 올림픽 이벤트 마케팅 사례 ...............................................................16
- 3-1. 올림픽 ...................................................................................................16
- 3-2. 올림픽 이벤트 마케팅과 TOP ...............................................................17
- 3-3. 릴레함메르 올림픽 사례 ........................................................................19
- 3-4. 올림픽 마케팅 기본구조 ........................................................................19
- 4. 결 론 ........................................................................................................19
- 5. 참고문헌 ..................................................................................................20
본문/내용
<그림 1>은 스포츠 마케팅의 구성도로써, 스포츠 마케팅은 기업이 추구해야 할 마케팅 커뮤니케이션 목표를 스포츠 이벤트라는 수단을 통하여 홍보, 광고, 판촉 등의 매체재를 고객에게 도달시키는 활동의 의미를 기본적인 구성도로 그려본 것이며, 기업은 스포츠 마케팅을 통해 첫째, 스포츠의 젊음과 역동성 등, 스포츠 이벤트의 명성과 신뢰도를 회사 또는 제품의 이미지와 결합시켜 고객에게 친근감과 설득력을 줄 수 있으며, 둘째 소비자에게 기업의 사회적 기여를 고지, 인식 시킬 수 있다. 셋째, 경기장 주위 광고물 설치 및 휘장 사용 등을 통해 직접적이고 확실한 광고 효과를 거둘 수 있다. 넷째, 기업의 내부 고객인 종업원과 관련 거래선의 경기관련 초청 및 참여를 통한 사내 커뮤니케이션의 효과를 얻음으로써 자긍심을 높일 수 있을 것이다. (참고, 이종은 2001, p.194)
1-3-2. 스포츠 마케팅의 종사자
스포츠 산업에 관련된 주역들은 분류 기준에 따라 작을 수도 있고 클수도 있을 것이다. 여기서는 4가지 분류로서 판매자, 구매자, 운영 관련 종사자, 선수로 나눠 보았다. 스포츠 마케팅의 상업적 발전과 학문적 연구도 이들이 있기에 유지 및 발전 …
1-3-2. 스포츠 마케팅의 종사자
스포츠 산업에 관련된 주역들은 분류 기준에 따라 작을 수도 있고 클수도 있을 것이다. 여기서는 4가지 분류로서 판매자, 구매자, 운영 관련 종사자, 선수로 나눠 보았다. 스포츠 마케팅의 상업적 발전과 학문적 연구도 이들이 있기에 유지 및 발전 …
참고문헌
이종은 (2001): 이벤트 프로모션론. 도서출판 글로벌 (서울 중구 충무로)
Phil shcaaf (2000): 스포츠마케팅. 나남출판 (서울 서초구 서초동)
이경모 (2002): 이벤트 학원론. 백산출판사 (서울 성북 정릉3동)
Bernard J. Mullin, Stephen Hardy, William A.Sutton (2000): 스포츠마케팅. 대경북스 (서울 중구)
백광, 남동현 (2000): 최신 스포츠경영론. 대경북스 (서울 중구 을지로)
The Sports Trend `98. 6월호
http://kuic.kyonggi.ac.kr/%7Echahn/sports2.htm
http://shoedb.com/pds/pass/kim/book0073.htm
http://shoedb.com/pds/pass/kim/book0037.htm
http://www.shoedb.com/pds/pass/kim/book74.htm
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/SK000300/01.html
http://www.kpf.or.kr/semi/datafile/20020905sem0003.hwp
Phil shcaaf (2000): 스포츠마케팅. 나남출판 (서울 서초구 서초동)
이경모 (2002): 이벤트 학원론. 백산출판사 (서울 성북 정릉3동)
Bernard J. Mullin, Stephen Hardy, William A.Sutton (2000): 스포츠마케팅. 대경북스 (서울 중구)
백광, 남동현 (2000): 최신 스포츠경영론. 대경북스 (서울 중구 을지로)
The Sports Trend `98. 6월호
http://kuic.kyonggi.ac.kr/%7Echahn/sports2.htm
http://shoedb.com/pds/pass/kim/book0073.htm
http://shoedb.com/pds/pass/kim/book0037.htm
http://www.shoedb.com/pds/pass/kim/book74.htm
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/SK000300/01.html
http://www.kpf.or.kr/semi/datafile/20020905sem0003.hwp
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